Estudios De Mercado

ESTUDIOS CONTINUOS Dentro de estos estudios es posible distinguir dos tipos de estudio

De acuerdo al problema mercadológico a resolver

Considerando la periodicidad con que se realicen

DE ACUERDO AL PROBLEMA MERCADOLÓGICO A RESOLVER

Problemas relacionados con el producto La investigación de mercados pone a disposición del ejecutivo la información requerida mediante la realización de estudios tales como Prueba comparativa de control de calidad Prueba de aceptación de nuevos productos Estudios psicológicos o motivacionales Problemas relacionados con marcas Los estudios sobre marca usuales son Selección de marca para nuevos productos Conocimiento de marca Imagen de marca Problemas relacionados con el precio Los estudios que nos permite determinar este son Estudios de base, combinados con estudios socioeconómicos Estudios sobre precio máximo y precio mínimo que estaría dispuesto a pagar por determinado producto

CONSIDERANDO LA PERIODICIDAD CON QUE SE REALICEN

Estudios permanentes o continuos La utilidad fundamental de este tipo de estudios radica en la continuidad de los datos que proporcionan. En el momento actual es vital para toda compañía conocer la amplitud de su mercado y los gustos y preferencias y deseos del público consumidor pero aún más importante conocer los cambios que constantemente se están experimentando en dichas preferencias. Para poder detectar estos cambios es necesario contar con estudios que periódicamente muestren la evolución del mercado para esto las investigaciones más comunes son:

Panel de consumidores Índices de consumo

Estos métodos permiten estar siempre al corriente de las compras efectuadas por los utilizadores finales en cuanto a identidad (edad sexo y clase social), lo que compran (marcas y cantidad) donde compran ( región ,tipo de tienda) cuando y tamaños de compra

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