Evaluacion MKT Digital UBP

CONSIGNAS

1. Identifique una campaña exitosa en Adwords, en Facebook ads y en Twitter ads. Explique la dinámica, infiera cuáles fueron los objetivos y fundamente porque la considera exitosa.
2. Seleccione alguna cuenta de alguna red social (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, etc.) de grandes marcas relacionada con la industria en la que usted se desempeña actualmente, y haga un análisis profundo del mismo: identifique el rol del community manager, las buenas prácticas, los tipos de posteos que generan más interacción, las campañas, las aplicaciones, etc.
3. ¿Cómo afectan las TIC al mundo del marketing? Ejemplifique con algún caso exitoso donde se exponga claramente la relación
4. Cuáles son los diferentes tipos de comercio digital? Ejemplifica cada uno con un caso e identifique los factores por los cuáles lo considera exitoso.
5. Explique a partir de un caso práctico lo que es el Big Data y su relación con el Internet de las Cosas e Internet Industrial. ¿Cómo afecta al marketing?

1.

QUILMES HOSTEL

Para el verano 2014 - 2015 la empresa QUILMES presentó una audaz pieza publicitaria consistente en

la creación de un hostel, un lugar donde 20 jóvenes elegidos por concurso mediante videos que cada uno debió oportunamente subir, convivirán en 14 habitaciones compartidas, donde los huéspedes podrán disfrutar de diferentes El Quilmes Hostel cuenta con una capacidad de 14 habitaciones compartidas, con diferentes amenities.

https://www.youtube.com/watch?v=qBmS8YVcVPU

El hostel tuvo una fuerte difusión a través de un sitio especial y sobre todo desde las redes sociales, donde se compartieron fotos, videos etc. y termina adoptando el formato del reality show.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfc2M5WDZsLU1WOEE/view?usp=sharing

Facebook

Publicaciones mayoritariamente de imágenes y videos compartidos por los otros perfiles.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfWkRHWktqYy1WZVk/view?usp=sharing

Imágenes de la convivencia en la casa. La viralización se logra permanentemente vía hashtag, no obstante por cierta estética frívola no todos los comentarios son positivos.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfTm5IRVlCTHpZMXM/view?usp=sharing

Twitter

Quizás la red social que más rápido viralizar los contenidos de la campaña.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfcUZuNWF2OHVGNms/view?usp=sharing

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfN01VVU8tZzU0dDA/view?usp=sharing

La estética algo excéntrica es premeditadamente vanguardista, aunque la convivencia les haya deparado algunas acciones solidarias planificadas como para equilibrar enfoques.

Es lógico que la campaña estuvo dirigida a un público joven, de entre 18 (por una cuestión meramente legal) 35 años.

2.

MARCA: John Deere

RUBRO: Agroindustrial - Implemento agrícola

CUENTA: John Deere

PÚBLICO: 2.2 millones de personas a las que le gusta.

TIEMPO DEL ANÁLISIS: 10 días

La marca es líder mundial y particularmente en Argentina y el resto de latinoamérica, en fabricación y comercialización de tractores, sembradoras y cosechadoras para el complejo agroindustrial.

En este contexto, la cuenta está administrada aparentemente por un grupo del community managers, los cuales gestionan la página en diversos idiomas, dado el carácter multinacional del sus productos.

Esto se visualiza en la sección Rules and Resources, donde figuran los idiomas aceptados: ingles, aleman, español, portugues, italiano, frances , ruso, turco y polaco.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfeWJBZ09NV1ZwN0k/view?usp=sharing

La estructura de la cuenta, posee una clásica sección informativa.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfWnQ5UkVDeTNUMEU/view?usp=sharing

Aquí se muestra el público al que apunta la marca y sus productos, la fecha del inicio de actividades y demás info del interés general en relación al sitio web de la compañía y sus valores.

Como se destacó anteriormente, en la sección Rules House (Normas generales de la cuenta), se destaca el perfil del la marca en la red, sus propósitos comunicacionales, y todas las regulaciones necesarias para el intercambio de información con los usuarios.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfeWJBZ09NV1ZwN0k/view?usp=sharing

Es importante como señal del reciprocidad la mención hacia la reserva del acción que tiene la marca hacia el spam, las imágenes inapropiadas y la discreción en temas privados.

APLICACIONES:

John Deere Stories

Aquí la marca, del acuerdo a lo mencionado más arriba en cuanto a la variedad del idiomas, por cuanto por extension noticias, imágenes e idiosincracias culturales del cada región; brinda un espacio para subir historias personales en interacción con la marca y el uso del sus productos.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfUzFybFpsMWQzVGs/view?usp=sharing

Si bien como marca es archiconocida y líder mundial en su sector, es importante para no perder engagement con la competencia.

Sembradora John Deere

Esta es una app que no tiene un propósito claro, o si lo tiene no es clara para el usuario. Simplemente ofrece ingresar a un espacio con una estética tipo animada, pero que en realidad lleva a un post para compartir en nuestra biografía, sin mucho más que un banner indicándonos qué pronto obtendremos premios ¿? Sin aclarar cuáles ni cuándo.

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfcmJqRHM4WHFHdDg/view?usp=sharing

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfWEJQWjBKakkxUDA/view?usp=sharing

https://drive.google.com/file/d/0B1Vsi2UgTeMfNmczUnRtUG55N2c/view?usp=sharing

Frontier Memory Game

Aplicación de tipo advergaming. Del estética y funcionamiento simple, accesible para los usuarios.

Básicamente una especie de puzzle con foco más en el engagement que proporciona el adivinar en base a la experiencia de usuario con las imágenes del productos de la marca que seguramente habrán utilizado, que en la competitividad misma de logro.

Al ingresar a la app, un aviso en pantalla nos confirma que la marca podría recibir cierta información del perfil publicado. Seguramente con propósitos de generar bases de datos, aunque no sea lo que se informa.

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