Evidencia de Mecadotecnia

Objetivo: 

Presentación del análisis de la mezcla de mercadotecnia de un producto o servicio.

Procedimiento:

Trabajas en una empresa que se dedica a la venta de bebidas en polvo (Tang, Zuko, KoolAid, Clight, etc.), tú estás a cargo del departamento de mercadotecnia y los directivos han decidido incluir el nuevo sabor “pepino y limón” en su colección. Tus jefes te encargan un estudio y análisis de mercado para cerciorarse que la venta es viable y el proyecto se consolidará. Mucho depende de ti que el producto salga a su venta en el mercado y por lo tanto, genere satisfacción y orgullo de tus directivos.

1. Para iniciar con tu estudio y análisis del mercado, describe detalladamente cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia y su importancia en el proceso:

1. Producto
2. Promoción
3. Precio
4. Plaza
5. Personal
6. Proceso
7. Presentación

1. Diseña la imagen de la envoltura que presentarás a tus jefes como propuesta y en la que irá el polvo de sabor.

1. Trata de ser lo más creativo posible para llamar la atención del cliente y buscar que se mantenga con buenas ventas.
2. Define el slogan con el que se promocionará tu producto en el mercado.

1. Define el precio del producto y justifica la razón por la que lo propones. Para eso, ten en cuenta las siguientes condiciones:

1. El sobre que saldrá a la venta es de 40 g y rinde dos litros.
2. El producto no tiene competencia porque ninguna otra compañía maneja ese sabor.
3. Se debe manejar precio de introducción durante cierto tiempo.
4. Su costo debe ser el mismo en todo el país, independientemente de la región en la que se comercialice (norte, centro, sur, etc.).
5. El polvo lleva endulzante y no necesita azúcar para su preparación.

1. Establece, con base en las regiones del país, las ciudades en las que se comercializará el producto. Haz un cuadro comparativo como el que se encuentra a continuación y define qué ciudades escogerías para que se venda el producto y por qué. Recuerda que tu producto debe venderse en las ciudades más importantes del país y decide el lugar donde se venderá (tiendas de conveniencia, supermercados o tienditas de la esquina) basándote en la competencia de tu producto.

1. Describe la manera en que promocionarás tu producto en el mercado.

1. Elabora un breve guion que se pueda transmitir en radio y televisión para dar a conocer el nuevo producto a la población, menciona su sabor, precio, slogan, etc.
2. Elabora un cartel en el que muestres las características de tu producto; éste sería una propuesta para imprimirse en revistas y periódicos, además de anuncios panorámicos en las principales avenidas de las ciudades.
3. Describe al menos cinco herramientas de promoción de ventas para el mercado del consumidor.

Resultados:

1. Para iniciar con tu estudio y análisis del mercado, describe detalladamente cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia y su importancia en el proceso

• Producto: Nuestro producto será una bebida en polvo con un sabor original y nuevo en este caso será Fresa-Limón, este sabor no se encuentra en el mercado y ningún otra marca lo maneja, y con esto, esperamos ser un producto líder en cuanto  bebidas en polvo se refiera
• Promoción: Se implantaran los cuatro canales de promoción:

1. Publicidad: Espectaculares, Posters, Folletos y Displays en los diversos supermercados, donde se exhiban las características y el precio del producto así como las diversas promociones que se tengan
2. Promoción de Ventas: Degustación en vivo para motivar al consumidor  comprar el Producto
3. Relaciones públicas: Venta directa en los supermercados con los encargados para incentivar la confianza y  lograr la compra del producto.
4. Venta personal: Se planea ir en casa en casa , vender el producto  y dar un sobre gratis a  los residentes de las respectivas casas para una degustación y así poder ver que tanto impacto tendrá nuestro producto y mejorar en los aspectos negativos e incrementar los aspectos positivos

• Precio: Nuestro precio neto será de $3.75, un precio accesible para la mayoría de los consumidores y un buen precio por un producto nuevo.

• Plaza: El producto se distribuirá en cualquier plaza, pero principalmente en tiendas de conveniencia, supermercados o tienditas de la esquina

1. Diseña la imagen de la envoltura que presentarás a tus jefes como propuesta y en la que irá el polvo de sabor.

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3. Define el precio del producto y justifica la razón por la que lo propones. Define el precio del producto y justifica la razón por la que lo propones. 

El precio neto cuando se lance al mercado será de $3.75, creemos que este precio es un precio relativamente, ya que no es excesivamente caro ni demasiado bajo, es un precio accesible para la mayoría de los consumidores y para nuestro mercado meta (familias y niños). Gracias  a esto podremos mantener un nivel de competitividad y de costos en el mercado para así no afectar el precio de venta final en las diferentes zonas (Norte, Centro, Sur) en las cuales nuestro producto estará.

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