FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES. Marketing internacional.

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MARKETING INTERNACIONAL

CABALLERO NEGRETTE DEISY JUDITH
LARA STAND MARIA JOSE
ROBLES BELLO ANGIE PAOLA

JURADO BUELVAS JIMMY

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES

NEGOCIOS INTERNACIONALES

CARTAGENA DE INDIAS D T y C

INTRODUCCION

El Marketing internacional tiene su origen en el propio Marketing en sí llevado a un contexto internacional. Por tanto, su evolución ha sido semejante a la del Marketing y es tan antiguo como éste.

      En el presente trabajo se plasmara un resumen del 1 capitulo marketing internacional de Michael czinkota, las tendencias del marketing internacional y las 5 tendencias de consumo del año 2016, de los cuales se plantea una propuesta de informe respecto a cómo estas inciden en el entorno empresarial y de qué manera deben actuar para enfrentarlas, además el cómo las tendencias de consumo afectan a nuestro mercado y consumidores.

      El Marketing Internacional busca dar a conocer la importancia que tiene el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en los mercados exteriores. Si las empresas conocen estas variable pueden aprovechar las grandes oportunidades de negocio que ofrecen estos mercados. Con esto también vendrían mayores retos como un entorno más complejo, desconocido,  aquí la empresa debe aprovechar al máximo y sacar a flote la ventaja competitiva que posee para alcanzar el éxito en el mercado internacional.

MARKETING INTERNACIONAL

Anteriormente, el marketing estaba muy relacionado a los conflictos de la guerra y   de la posguerra, como lo ocurrido entre Alemania, Francia, Japón y Estados Unidos quienes no han vuelto a tener  amenaza de guerra, ¿porque lo harían? Si cuentan con una facilidad para intercambiar productos y servicios entre sí. Los japoneses, siendo una gran potencia sin armas causan admiración en los demás países, esos que malgastan el dinero en grandes ejércitos para protección de sus países y por el contrario no realizan inversiones en industrias que generen dinero.

     El marketing internacional tiene una gran importancia debido a la globalización. El marketing tiene un efecto importante en nuestra vida y ofrece nuevas oportunidades y retos. Es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras nacionales con el fin de crear intercambios que satisfaga los objetivos de los individuos y las organizaciones.

FUNDAMENTOS DEL MARKETING

El marketing como función organizacional, se interpretan como parte de un impulso que confiere dirección a una unidad al conjunto de procesos enfatiza la idea de que la actividad va más allá de una sola transacción.

      Como resultado de este, se encuentra una amplia gama de aplicabilidad en áreas que no tienen fines de lucro (medicina o las artes) o bien las áreas gubernamentales que por lo general se consideran errónea mente, que no necesitan el marketing.

     También podríamos decir que es un conjunto de procesos para crear, comunicar, entregar y mantener los flujos de valor hacia los clientes y para administrar las relaciones con ellos de forma que se beneficien la organización a sus partes sus pates interesadas y a la sociedad en el contexto de un entorno global.

PROCESO DEL MARKETING

Está compuesto por cuatro etapas:

• Análisis, comienza con los datos seleccionados y el uso de las diferentes técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación de mercados.
• Planeación, hace referencia al diseño generado para provechar y reaccionar ante las oportunidades de mercado, lo que implica estrategia a largo plazo.
• La implementación, es la realización de la actividad planeada en los cuales se reflejan las condiciones del mercado.
• Mecanismos de control, el mercado es un factor siempre dinámico y requiere el monitoreo de las fuerzas del entorno, de los competidores, de los participantes de canal y la receptividad de los clientes.

PERSPECTIVA GEOGRAFICAS ACERCA EL MARKETING INTERNACIONAL

La geografía más allá de una breve descripción, se convierte en un método poderoso para analizar y explicar los aspectos geográficos de una amplia gama de diferentes clases de problemas que enfrentan quienes se involucran el marketing internacional.

Esta responde preguntas relacionadas con la ubicación de diferentes clases de actividades económicas y las transacciones que fluyen a través de fronteras nacionales; proporcionan ideas respeto a los factores humanos y naturales, y ejercen su influencia en los patrones de producción y consumo de diferentes partes del mundo, teniendo como relevancia:

• La ubicación
• El movimiento
• Iteración

TENDENCIAS DEL MARKETING INTERNACIONAL

El Marketing ha sobrellevado diversas etapas y empieza a dar atisbos de encontrarse ante una nueva evolución. Los factores propulsores de este cambio son: el efecto de las nuevas tecnologías, la cooperación estratégica y el desarrollo de mercados globales consecuencia del proceso de globalización al que crecientemente está sometido fruto de la revolución tecnológica, mediática y de comunicaciones actual

EL FUTURO DEL MARKETING

Las nuevas tecnologías van a permitir un mayor conocimiento del cliente a la vez que se posibilita una mayor adaptación a sus deseos y necesidades el desarrollo de mercados globales genera una nueva forma de Marketing estratégico global en donde actuaciones en un mercado condicionan los resultados en otros, la evolución del marketing ha sido rápida la que se prevé seguirá por los mismos cauces

Las 10 tendencias globales para el futuro

• La actividad económica se desplaza de manera dramática, las grandes potencias serán mucho más fuertes.
• La actividad del sector público se verá sobrecargada, viéndose incrementado el costo y en consecuencia no habría productividad
• nace un nuevo tipo de consumidor. El número se duplicará principalmente debido a China, India y Brasil, habrá diversidad de gustos y será más complicado consultar sus preferencias.  
• El consumo de recursos se dispara. Debido al crecimiento de la población y las naciones emergentes se ve en la necesidad de acudir a consumir más recursos naturales y nacen nuevos negocios.  
• La incorporación de la tecnología a los hábitos de consumo es imparable. Y, por primera vez en la historia, la distancia ha dejado de ser un obstáculo para las relaciones profesionales y sociales.
• Debido a los cambios en la oferta y demanda de talento, los países desarrollados dejaran de solicitar mano de obra calificada lo que causara tensiones globales
• Tanto consumidores como reguladores e inversores incorporan el comportamiento responsable en su evaluación de las empresas. La comunicación de su actividad social adquiere relevancia.
• La estructura de las industrias y del capital de las empresas cambia de manera acelerada. Los ganadores necesitan convertirse en agentes modeladores de la industria, siendo la escala y la especialización objetivos imprescindibles.
• La creciente complejidad del entorno requiere una sofisticación de los métodos de gestión. Los expertos en análisis serán imprescindibles, aunque no se debe olvidar la importancia de las relaciones humanas y la dependencia de la organización de los juicios de valor de sus integrantes.
• El conocimiento es un factor cada vez más importante para las diferenciaciones de las empresas. La innovación se convierte en piedra angular del éxito corporativo y la colaboración con terceros, un requisito

LAS NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING INTERNACIONAL

DPROPSHIPPING:  es una variante del comercio electrónico en la que la logística tradicional se ha transformado: la tienda online se encarga de gestionar la atención al cliente, la facturación, y la generación de bases de datos, mientras que la empresa mayorista almacena, empaqueta y envía los artículos a nombre del comercio online.

       A causa de estos avances tecnológicos las empresas  se ven obligadas a ser más competitivas y poder brindar a sus clientes productos de mejor calidad y más económicos, El Drop Shipping se da cuando un minorista recibe un único pedido de muchas unidades de producto. En vez de dirigir la distribución a través de la tienda minorista, el minorista acordará que los bienes sean directamente enviados al comprador, el DROPSHIP se realiza únicamente por internet (tiendas online) se caracteriza principalmente por que el minorista no cuenta con los productos en sus instalaciones, sino que es el propio mayorista quien se encarga de entregar la mercancía al cliente fina

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