FORMATO BRIEF

ANTECEDENTES. ¿Qué problema o situación me llevó a buscar esta investigación, por qué es tan importante hacerla?

PROPÓSITOS ESTRATÉGICOS ¿Qué voy a hacer con los resultados cuando los tenga en las manos? ¿Para qué voy a usar la información?

¿Qué alternativas, estrategias o decisiones se esperan tomar una vez tenga en sus manos los resultados de la investigación?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

¿Sobre qué quiero tener información? ¿Qué quiero saber?

-Detallar la serie de objetivos, aspectos y elementos a investigar

PRIORITARIOS

SECUNDARIOS

HIPÓTESIS DE TRABAJO A SER VALIDADAS ¿Yo intuyo… que……? El conocimiento que tengo sobre el tema, lo que yo pienso que está pasando es….

CATEGORÍA, PRODUCTO Y MARCA Cuando el consumidor piensa en mi producto... ¿Está pensando que estoy en la categoría de?

CONDUCTA/PERFIL DEL TARGET ¿Sobre quién deseo saber…. a quién voy a conocer… de qué personas quiero obtener información?

MERCADO ¿Dónde encuentro a mi target objeto de evaluación, qué mercados quiero evaluar?

TIEMPO

FECHA DE ENTREGA DE LA PROPUESTA

DD / MM / AA –

MEDIOS Y FORMA DE ENTREGA DE LOS RESULTADOS Quiero Recibir la información de la siguiente manera….

Identificar el medio (Impreso ó magnético), el número y destinatarios de las copias y presentaciones de los resultados.

MEDIOS Y FORMAS DE PAGO

ELABORADO POR (Contacto Cliente):

Nombre:

Cargo:

Teléfonos:

Correo Electrónico:

Empresa:

EJECUTIVO QUIEN TOMA EL BRIEF

Nombre: _________________________________________

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