FORMULACIÓN ESTRATÉGICA PANELITAS LA CABRA..

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA

ALVARO ENAN ESCOBAR MEDINA

Aprendiz SENA

Propuesta Formulación Estratégica de Mercado

Panelitas La Cabra

Martha Neyith Vargas Becerra

Instructora Virtual

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

PLAN DE MERCADEO (1152419)

BOGOTA DC

2016

JUSTIFICACIÓN

En continuación a los estudios de analisis y comportamiento de la empresa Panelitas La Cabra, y conociendo su situación actual una vez identificado sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas; es necesario crear una estratégia tal cual como lo estudiaremos mas adelante, para así generar un buen plan de mercadeo que nos garantice el cumplimiento de los objetivos de la compañía.

Una vez alcanzado dichos resultados, es de gran útilidad no descartar la posibilidad de generar cambios en procesos internos de la organización para el buen desarrollo de la misma.

TABLA DE CONTENIDO

CONTENIDO

JUSTIFICACIÓN -----------------------------------------------------------------------------------  2

TABLA DE CONTENIDO ------------------------------------------------------------------------- 3

CONCEPTOS --------------------------------------------------------------------------------------- 4

a.        MERCADO ---------------------------------------------------------------------------------- 4

b.        MERCADEO -------------------------------------------------------------------------------- 4

c.        PLAN DE MERCADEO ------------------------------------------------------------------ 4

d.        MERCADO META ------------------------------------------------------------------------- 4

e.        SEGMENTO -------------------------------------------------------------------------------- 4

f.        SEGMENTACIÓN ------------------------------------------------------------------------- 4

g.        FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADO -------------------------------- 4

h.        MARKETING ESTRATÉGICO --------------------------------------------------------- 5

i.        MARKETING OPERATIVO ------------------------------------------------------------- 5

j.        OBJETIVOS -------------------------------------------------------------------------------- 5

k.        ESTRATÉGIAS DE MERCADO ------------------------------------------------------- 5

FORMULACIÓ ESTRATÉGICA PARA LA EMPRESA

PANELITAS LA CABRA ------------------------------------------------------------------------- 6

1.        DEFINICIÓN DEL MERCADO META QUE ATIENDE LA               EMPRESA ---------------------------------------------------------------------------------- 6

2.        VARIABLES QUE LE SUGIERE CONSIDERAR PARA REALIZAR LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ------------------------------------------------- 6

3.        OBJETIVOS PARA EL PLAN DE MERCADEO                              (GENERAL Y ESPEIFICOS) ---------------------------------------------------------- 7

CONCEPTOS

a.        MERCADO: Grupo o conjunto de personas u organizaciones con necesidades          por satisfacer.

b.        MERCADEO: Es un proceso de planeación, que permite llegar a los consumidores con diversidad de productos con el objetivo de suplir sus necesidades.

c.        PLAN DE MERCADEO: Es una herramienta de gestión que define sus funciones y responsabilidades del área, facilitando el control de la gestión comercial.

d.        MERCADO META: Segmento al cual la empresa decide llegar con su portafolio de productos o servicios, esperando satisfacer necesidades.

e.        SEGMENTO: Gran parte de algo, pueden ser grupos, conjuntos, orgnizaciones, etc.

...