Semana 2 panelitas la cabra

PLAN DE MERCADEO, PANELITAS LA CABRA

PROFESORA:

                                                    JACKELINE CAJIGAS HOYOS

PRESENTADO POR:

                                                                    CLAUDIA XIMENA SIERRA RIVERA

PLAN DE MERCADEO

SENA

SEPTIEMBRE 2015

Portada…………………………………………………………………….1.

1. Justificación…………………………………………………………….3.

2. Definiciones

2.1 mercado……………………………………………………………….4.

2.2 Mercadeo……….......……………………………………………….,..4.

2.3 Plan de Mercadeo…………………………………………………….4.

2.4 Mercado Meta………………………………………………………...4.

2.5 segmento………………………………………………………………4.

2.6 Segmentación…………………………………………………………4.

2.7 Formulación estratégica de mercado……………………………....4.

2.8 Marketing Estratégico………………………………………………..5.

2.9 Marketing Operativo……………………………………………...…..5.

2.10 Objetivo…………………………………………………………...….5.

2.11 Estrategia de Mercado………………………………………...……5.

3. Formulación Estratégica.

3.1 Panelitas la Cabra…………………………………………………….5.

3.2 Formula del Plan de Mercadeo……………………………………...6.

3.3 Segmentación de Mercado…………………………………………..7.

3.4 Misión…………………………………………………………………..7.

3.5 Visión…………………………………………………………………...7.

3.5.1 Objetivo General…………………………………………………….8.

3.5.2 Objetivos Específicos……………………………………………….8.

JUSTIFICACIÓN.

En un mundo donde se habla de la globalización, modernización, actualización y demás factores se ven, podemos decir que las empresa  sean pequeñas, medianas o grandes, luchan por mantener su posición en el mercado, en este caso “PANELITAS LA CABRA” es una empresa que comenzó siendo cacera o pequeña y que hoy por hoy ya está posicionada en el mercado como una empresa mediana donde se producen dulces a base de leche y la cual aspira en un futuro posicionarse y darse a conocer no solo en mercados nacionales sino también en mercados internacionales, es por ello que ha trazado una misión, visión, objetivos a corto, mediano y largo plazo, esto gracias a una investigación de mercado realizado donde arrojo por respuesta cada una de las necesidades que los clientes se plantean y de esta forma buscar la manera de satisfacer las necesidades de cada uno de sus clientes y con ello garantizar la fidelidad y la recordación de la marca.

“Panelitas la Cabra” ha querido presentar y generar una estrategia, donde se dé a conocer la empresa desde sus inicios y con ellos trazarse unas metas, rediseñando cada uno de sus estrategias de mercadeo con relación a su línea de producción para así garantizar una mayor acogida donde obtenga mayores ventas y rentabilidad.

DEFINICIONES.

Mercadeo: Se puede definir como grupo de personas u organizaciones que tienen necesidades por suplir, dinero para gastar mediante un intercambio de bienes o servicios.

Mercadeo: Es realizar actividades que puedan ayudar a que una empresa lleve a feliz término las metas y propósitos trazados mediante la anticipación de los deseos del consumidor, desarrollando así producto o servicio.

Plan de Mercadeo: Es una guía que toda empresa debe tener como soporte y ayuda para dar a conocer sus productos y servicios y así llegar a sus clientes potenciales, en este plan de mercadeo se debe describir lo que se realizará en cuanto publicidad ya sea por medio de comerciales de televisión, anuncios en internet, vallas publicitarias etc.

Mercado Meta: Es un conjunto de compradores con necesidades a las cuales una empresa debe diseñar, para captar su fidelidad supliendo cada una de sus necesidades.

Segmento: Es un grupo específico de consumidores que tienen necesidades comunes y estilos de vida en cuanto al uso de un producto en específico.

Segmentación: Es el proceso por el cual se divide el mercado en grupos menores determinando una característica en común que sirva de punto de referencia a la empresa para cumplir los planes trazados.

Formulación Estratégica:   Es la relación producto o servicio, mercado que se haya elegido, determina las dimensiones estratégicas del concepto de comercialización y a la orientación producto o servicio es fundamental también para determinar la estrategias de proyecto.

Una estrategia de mercado podría ser:

Marketing Estratégico: Su actuación cubre el medio y largo plazo y se orienta a satisfacer las necesidades del cliente que constituyen oportunidades económicas atractivas para la empresa.

El marketing estratégico se caracteriza por el análisis y compresión del mercado a fin de identificar las oportunidades que permiten a una empresa satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores mejor y más eficientes que la competencia.

Marketing Operativo: Se refiere a las actividades de organización de estrategias de venta y de comunicaciones para dar a conocer a los posibles competidores las particulares características de los productos ofrecidos.

El marketing operativo gestiona las decisiones y puesta en práctica del programa de marketing mix y se concreta en decisiones relativas al producto, precio, distribución y comunicaciones.

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