FRANQUICIAS.Territorialidad: esta cláusula es fundamental en el desarrollo de la franquicia, se asocial directamente con el derecho de uso de la marca y explotación, comercialización de bienes y/o servicios en el territorio del franquiciado.

• Territorialidad: esta cláusula es fundamental en el desarrollo de la franquicia, se asocial directamente con el derecho de uso de la marca y explotación, comercialización de bienes y/o servicios en el territorio del franquiciado.

Tiene como finalidad delimitar el campo de acción y lugar de desarrollo de la franquicia por parte del franquiciado.

Existen distintas formas de delimitar el territorio que pueden ir desde macro territorios hasta micro territorios. Desde el punto de  vista de macro territorio se pueden otorgar franquicias continentales, regionales o por país, otorgando el derecho al franquiciado de desarrollar el negocio en esos territorios.

Desde el punto de vista micro territorial las franquicias pueden otorgarse por ubicación que depende de la densidad poblacional y del consumo de un grupo determinado de clientes, existen entonces franquicias ubicadas en calles, avenidas, estados, provincias o departamentos.

Para cualquiera de los dos criterios la franquicia otorga un derecho exclusivo de explotación del negocio en el territorio claramente delimitado.

Territorialidad → derecho único y exclusivo para explotar la marca en un determinado lugar. El franquiciador siempre es el mismo pero los franquiciados son “N”, el territorio macro y micro dependen de la población de la capacidad de consumo, cantidad de gente, etc. Por ejemplo Bolivian foods tiene el derecho de franquiciar dentro de todo el país por ende es un territorio macro. Subway es micro territorial ya que se franquicia por calles, avenidas, etc. Juna Valdez se franquicia departamentalmente.

• Confidencialidad: consiste en una obligación concreta de prohibir la difusión de información a terceros que pueden ser competencia directa y perjudicar el desarrollo del negocio, por tanto el franquiciado y todo el personal dependiente deben guardar la confidencialidad respecto a los procesos, know how, técnicas, estrategias de mercado y todos los aspectos de desarrollo de la franquicia, de la marca y el negocio en general.

Ejemplo: el franquiciado debe respetar y cumplir las normas establecidas en el contrato. Un de las clausulas más importantes es la de confidencialidad donde el franquiciado y todo el personal que trabaje en la empresa se ve obligado a mantener en secreto toda la información de la empresa, como ser los procesos, know how, técnicas, estrategias de mercado, etc.

Si se llegara a romper la confidencialidad que el franquiciador quiere, se otorgara una multa y además se efectuara un proceso penal.

• Derecho de explotación de la marca: se determina que el propietario de la marca es el franquiciador y que se otorga temporalmente su uso y aprovechamiento comercial en favor del franquiciado, además de establecer que una vez concluido el contrato o franquicia este derecho en favor del franquiciado termina o concluye.

La marca en relación a la franquicia

Importancia

Es indudable la relevancia de la marca en relación al negocio de la franquicia, tomando en cuenta que lo que se negocia y se explota comercialmente, es el derecho de uso y explotación comercial de la marca del franquiciador en favor del franquiciado, este intangible es el que facilita el desarrollo del negocio de las franquicias.

Concepto de marca

La marca es el intangible entendido como todo signo distintivo relativo a un producto, bien y/o servicio que permite identificarlo y distinguirlo de otros en el mercado. Se entiende como un derecho de propiedad que la ley otorga al propietario para su uso, aprovechamiento de forma exclusiva y como parte del patrimonio de una persona.

Concepto → marca → intangible → identifica y diferencia B y/o S en el mercado.

Se regula por el estado → SENAPI

Ejemplo: la marca de Coca-Cola se diferencia del resto de las gaseosas en el mercado. No es lo mismo tomar coca que Pepsi. O comer una hamburguesa de pollos que de Burger King.

Resumen: como una de las ultimas clausulas esta la territorialidad, esta se divide en micro territorios y macro territorios. Los micro territorios son las calles, avenidas, estados, provincias o departamentos. Los macro territorios se distinguen por otorgarse a continentes, regiones o países.

Como una segunda clausula esta la confidencialidad, en la cual se obliga al franquiciado y a todos sus empleados difundir toda la información general de la empresa.  

Finalmente es el derecho del uso de la marca, donde se otorga temporalmente el uso y la explotación de la marca al franquiciador.

La marca es el intangible entendido como un signo distintivo relativo al producto bien y/o servicio. Es un derecho de propiedad y parte del patrimonio de una persona.  

Elementos componentes de la marca

La marca se entiende como un concepto genérico por el cual se identifican y distingues vienes y/o servicios en el mercado. Sin embargo existen distintos elementos relativos o que componen la marca, entre los que se encuentran los siguientes:

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