FUNCIONES DE LA MERCADOLOGIA

Funciones de la mercadotecnia

El proceso sistemático de la mercadotecnia: para el fabricante es preciso conocer a los consumidores y sus necesidades antes de desarrollar un producto. La distribución sigue al desarrollo del producto, ya que no es posible trasladar el artículo antes que este exista. La promoción debe seguir a la distribución, porque si no es así, se creara una demanda cuando aun no se dispone del producto. La venta impulsa a los consumidores a efectuar el intercambio y la posventa asegura su satisfacción como se ve, es necesario que las funciones de la mercadotecnia lleve una secuencia.

Investigación de mercado: Implica la realización de estudios para obtener información que facilite la práctica de la mercadotecnia. Cuanto más se conozca del mercado, mayores serán las posibilidades de éxito.

Segmentación de mercados: dividir un mercado en grupos más pequeños de distintos compradores con base en sus necesidades características o comportamientos y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos; tiene que ser medible, diferencial accesible substancial y accionable.

Publicidad: sirve para dar a conocer algo, ya sea un producto o un servicio en una proposición o simplemente un recordatorio a través de los medios masivos de comunicación en un periodo determinado y que persigue un fin meramente comercial, como método de apoyo para el posicionamientos de una marca o producto tiene el fin el vender a la audiencia los productos o servicios de una organización, procurando elevar los índices de consumo.

Ventas: es la actividad que incluye un proceso personal o impersonal mediante el cual el oferente o vendedor identifica las necesidades del adquirente o comprador, general impulso hacia el intercambio y satisface las necesidades del comprador para lograr el beneficio de ambas partes

Marca: es una esfera de emociones apreciaciones y sentimientos que tiene una persona hacia una empresa, ya sea por un producto o servicio que se tangibiliza como consecuencia de su relación con una compañía a partir de los llamados momentos de la verdad que se generan entre estos, pero también entre los diferentes consumidores en sus actos conversacionales.

Envase: cualquier objeto o material que encierra protege o guarda un producto pero que no forma parte integral del mismo, proteger el producto, el envase o ambos y ser promotor del artículo dentro del canal de distribución. El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir el éxito, en el supermercado, es la imagen que transmite el producto. Algunas bebidas han rediseñado su envase, redondeando sus diferentes formas, cambiando los colores, el diseño de los dibujos, para lograr una reposición como una opción para las mujeres.

Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se

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