FUNDAMENTOS DE MARKETING

MACROENTORNO EN PERÚ

DANIELA TORRES

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Instituto IACC

14-01-2014

Desarrollo

OBJETIVO DEL CONTROL

Identificar los factores más relevantes del macroentorno en el mercado peruano para introducir un negocio chileno en dicho país.

INSTRUCCIONES

Intuitivamente y considerando los contenidos revisados durante esta semana, ¿qué factores del macroentorno son los más importantes para desarrollar un negocio en Perú?

Hoy Perú es el tercer mejor país para hacer negocios en Latinoamérica, ya que posee el mejor ambiente macroeconómico y además es el que posee mejor expectativas en ambiente corporativo y nivel tecnológico. Incluso, Perú es el tercer mejor país en América Latina para hacer negocios, precedido por Chile y Panamá.

¿Por qué?

Entorno demográfico

La población del Perú, suma más de 30 millones de habitantes y más del 9090% vive en ciudades costeras o en ciudades cerca de la sierra, dejando solo un 10 % que habita en las selvas. Es decir, que la población económicamente activa es bastante y se acerca al 74 %. En cuanto a la expectativa de vida está alrededor de los 75 años y además el índice de alfabetización es también elevado, llegando alrededor del 88%. Analizando este factor demográfico, el panorama es muy prometedor en cuanto a la población objetivo.

Entorno económico

Las leyes financieras, de impuestos, etc. Son muy favorables para empresas internacionales en este momento en Perú. Representan un factor importante a la hora de instalar sucursales. Debido a esto la tasa de desempleo ha disminuido considerablemente.

Entorno Natural

Perú posee territorio privilegiado, ya que posee una costa bastante amplia, cordillera, variedad infinita de ecosistemas, explotación de recursos naturales, tal es el caso de la minería. En este entorno, empresas internacionales pueden encontrar variados nichos donde crecer comercialmente.

Entorno Tecnológico

En este factor Perú se encuentra en una situación un poco desfavorable, debido a que la población culturalmente está acostumbrada “en el caso del Retail” a comprar en los mercados, los que proveen a la población de todo lo necesario. La población necesita más accesos a internet y a conocer como podría mejorar la tecnología, la calidad de vida de ellos pero sin dejar de favorecer la misma cultura.

Entorno Político

En este momento Perú atraviesa un dejo de inestabilidad, ya que se acerca periodo de elecciones municipales y regionales. El sector empresarial se resguarda la contratación de personal y capitales de inversión.

Entorno Cultural

Perú viene experimentando un periodo de bonanza económica hace varios años. La cultura peruana es reconocida por muchos países en el mundo, como una de las más variadas en cuanto a geografía,

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