Factores y el potencial de la marca DIAJOR en el mercado actual

DIAJOR

Misión: Nuestra misión es producir y comercializar nacional e internacionalmente para hogares, facilitando la preparación de comidas con los utensilios de cocina DIAJOR que brindan calidad y durabilidad para hacer más cómoda y agradable sus vidas.

Visión: Ser la empresa con mayor reconocimiento de calidad en el mercado de utensilios para la cocina nacional e internacionalmente, manteniendo un enfoque innovador provocando un ambiente de trabajo agradable, motivador, teniendo siempre respeto por el recurso humano.

IDENTIFICACION DE OPORTUNIDADES EN EL MERCADO

Rejilla expansión producto mercado: La marca DIAJOR se encuentra en la capacidad de lanzar un nuevo producto al mercado con el fin de lograr que la marca tenga un posicionamiento estable y favorable de recordación y ventas manteniendo un propósito innovador.

-Rallador Navaja

OJETIVOS GENERAL: Determinar los factores y las potencialidades de la marca DIAJOR en el mercado actual que podrían apoyar estrategias para un reconocimiento de cada producto.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Medir el posicionamiento de cada producto en el mercado.

Identificar la percepción del consumidor sobre la marca DIAJOR

Determinar la importancia de la marca en el momento de la decisión de compra.

Identificar factores claves para las estrategias de comunicación.

RECURSOS:

Selección de mercados meta:

Segmentacion de Mercado :

Genero: Mujeres.

Clase social estratos 1, 2 y 3

Edad: de los 23 a los 30 años.

Estilo de Vida: Tienen como actividad principal las labores relacionadas con el hogar.

Medición Y pronóstico de demanda:

Selección de mercado meta: Mujeres entre los 23 y 30 años de estratos 1,2 y 3, que tienen labores relacionadas con el hogar y la preparación de alimentos, amas de casa conservadoras preocupadas por tener una buena alimentación.

Posicionamiento en el mercado: DIAJOR no es recordado por su marca sino por su uso en la cocina, Estos productos cuentan con un posicionamiento por así decirlo de necesidad, no es recordado por su marca sino por su uso en la cocina, la marca y el producto en sí son desconocidos, pero su uso si es recordado. A estos productos se les da una clasificación de genéricos, por lo tanto su posicionamiento y diferenciación no se han dado por la comunicación realizada anteriormente.

DESARROLLO DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA:

Producto: Rallador Navaja de DIAJOR: Es un producto diseñado para preparar alimentos, por su innovador diseño brinda comodidad a la hora de su uso, de su lavado, y de su facil transporte ya que su tamaño es muy práctico y su precio es accequible.

Plaza: El sistema de distribución que maneja la empresa DIAJOR Ltda. es de tipo intensiva, puesto que maneja varios canales de distribución

...