Mercado Actual

4 1 Mercado Actual: El mercado al cual esta enfocad mujeres a partir de 25 años con intereses similares con respecto al cuidado de su piel.

Las variables de segmentación:

Segmentación de mercado: La empresa ha tenido que tener en cuenta variables que iremos explicando; agrupando a un segmento heterogéneo en uno más pequeño, en este caso mujeres a partir de los 25 años. A este segmento se estará enfocando el producto según sus necesidades únicas propias de esa edad ya que no es lo mismo ofrecerlo un producto cosmético a una mujer de 25 años que a una mujer de 55 años; ambas tiene el interés de cuidar su piel pero las necesidades son diferentes.

Segmentación demográfica: Este caso se ha tenido que segmentar el mercado tomando en cuenta:

Edad y etapa del ciclo de vida: a partir de los 25 años hasta los 30 años. A medida que va pasando el tiempo las mujeres cambian de necesidades; adquieren mayor responsabilidades es por eso la importancia de poder captarlas y ofrecer un buen producto desde un comienzo para que se mantenga a lo largo de su vida ya que el producto tiene varias versiones según la edad.

Sexo: Mujeres.

Ingreso: Para mujeres con nivel adquisitivo alto ya que el producto esta orientado para sector económico A y B.

Segmentación Psicográfica: En esta segmentación se ha divido a los compradores de productos Natura en base a su nivel de ingreso el cual debe ser alto también a la clases social y estilo de vida donde se invierte en uno mismo con productos cosméticos y de prevención. Se ha tenido que investigar las diversas personalidades que deben de tener las mujeres a partir de 25 años ya que si bien es cierto esta enfocado para mujeres a partir de esas no significa que todas las mujeres de 25 años se cuiden y quieran prevenir las arrugas. En este caso la empresa ha tenido que generar las necesidad y explicar las bondades de la prevención de arrugas ya que normalmente las mujeres empiezan ha usar dichas cremas cuando notan marcadas definidas en su piel más no preveen antes de que esto suceda es por eso que se tiene que crear la necesidad al consumidor.

Segmentación Conductual : Se dividen a los compradores en grupos con base en sus conocimientos, actitudes, usos o respuestas al producto.

Ocasiones: Cada cuento compraría el mercado meta el producto.Como se podría intensificar la frecuencia en el uso?

Beneficios que buscan: En este producto se segmento el mercado teniendo en cuenta cual es el beneficio principal que desean obtener del producto; y lo que se venden en este producto es prevención de arrugas hidratación para antiseñales.

Estatus de lealtad: Como este producto es el primero en la línea de antiseñales de CHRONOS se debe generar una lealtad desde el comienzo para que sigan con las demás cremas a medida que pasa el tiempo y cambie las necesidades de

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