Finanzas y Publicidad

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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE NEGOCIOS

AVANCE DEL TRABAJO PARCIAL

CURSO: 

Capital Humano

SECCIÓN: 

AG41

PROFESOR: 

Francisco Javier Auza Montalvo

RUBRO:

Publicidad

INTEGRANTES:

LIMA - PERÚ

9 de Septiembre del 2020

Introducción        2

1.   Datos del rubro de negocio        3

1.1. Determinación y definición del rubro        3

1.2. Alcances de la carrera        4

1.3. Empresas referentes en el mercado local y/o internacional        4

1.3.1. ADN Creativa        5

1.3.2. McCann WorldGroup        5

1.3.3. BBDO Worldwide        6

2. Puesto clave en el rubro de negocio escogido        6

2.1. Determinación del puesto clave        6

2.2. Importancia del puesto clave        6

2.3. Cualidades y habilidades que debe tener el colaborador que ocupe el puesto        6

3. Marco teórico        8

3.1. Diseño del puesto        8

3.2. Incorporación de Personas        9

3.2.1. Etapas para el proceso de Incorporación de Nuevo Empleados        9

3.2.1.1. Reclutamiento        9

3.2.1.2. Selección        10

3.2.1.3. Inducción        11

3.2.1.4. Evaluación        12

4. Desarrollo de los procesos para el puesto clave        12

4.1. Diseño del Puesto        12

4.2. Incorporación de Personas        12

4.2.1. Reclutamiento        12

4.2.2. Selección        12

5. Conclusiones        12

6. Bibliografía        13

Introducción

En el presente trabajo se analizará un rubro de negocio donde la carrera de Administración y Marketing tenga relevancia, y el puesto clave que se requiere para que una empresa sea exitosa. Dicho análisis deberá ser vinculado con el proceso de gestión del capital humano desarrollado en el curso. Existen dos procesos que serán útiles para el desarrollo del portafolio: Diseño Organizacional e Incorporación de Personas.

En la actualidad según la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC, 2020) ser egresado de Administración y Marketing te permite desarrollar diferentes actividades en el mundo laboral como, gerente comercial, gerente de productos, en agencias de publicidad hasta gerente de tu propia empresa. En el trabajo se analizará el rubro de publicidad con el puesto clave de gerente de publicidad.

La publicidad permite al marketero llegar a su mercado meta. Esto es muy importante en cualquier organización sea o no con fines de lucro, puesto que permite que se conozca acerca del producto o servicio que se brinda. Además, permite al público en general crear un concepto de la organización, en otras palabras, permite que los consumidores perciban a la empresa como amigable, innovadora, tecnológica, como viceversa. Es por ello, que tener buena publicidad es prioritario en cualquier empresa al igual como definir el medio por el cual este se dispersará entre las personas.

1.   Datos del rubro de negocio

1.1. Determinación y definición del rubro

La carrera de Administración y Marketing brinda muchas posibilidades en el ámbito laboral. Dentro de ella se encuentra la publicidad, la cual la Real Academia Española (RAE, 2020) define como “divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”. La publicidad que ejerce una empresa permite a los consumidores conocer acerca de los productos o servicios que satisfacen sus necesidades. Esto último es muy importante en el marketing, puesto que, una persona capaz de identificar qué necesidad se debe de satisfacer y qué medio es el más adecuado para informar al consumidor, permite el éxito de la empresa.

La manera en la cual se implementa la publicidad genera diferentes situaciones donde la empresa podría verse beneficiada o perjudicada. Por ejemplo, escoger a qué cantidad de personas quieres llegar y el medio a utilizar para dicho cometido es sustancial. En caso contrario la información podría no llegar a las personas deseadas por lo que es importante escoger un determinado medio para generarla. Los dispositivos móviles para personas como los Baby Boomers no sería adecuada porque el nicho no usa celulares como sí lo hace un Millennial. En su lugar, generar publicidad mediante televisión, radio o periódico logrará un mayor alcance y penetración. Por ende, seleccionar adecuadamente dichos aspectos permitirá potenciar el área de publicidad y posiblemente el área de ventas, así llevando al éxito de la empresa.

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