Foda Grupo Modelo

Hemos llegado al término de la Asignatura y por lo tanto, al cierre de lo que hemos venido realizando en las distintas Actividades Integradoras de las tres Unidades Didácticas anteriores.

Para concluir, será necesario que retome esencialmente lo realizado en la Actividad Integradora de la Unidad 3, así como los contenidos revisados en esta última Unidad 4.

Por último, le aconsejamos que en la realización de esta Actividad, ponga en práctica toda la experiencia adquirida no sólo durante lo revisado en toda la Asignatura, sino también, lo correspondiente a su valiosa experiencia profesional.

Propósito:

Proponer acciones para cada elemento de la mezcla de mercadotecnia que debe manipularse conforme a lo detectado en la operacionalización del análisis FODA.

Instrucciones:

1. Determine el tipo de producto al que pertenece la marca analizada durante las Actividades Integradoras. Esta determinación debe hacerla conforme a lo expresado en el “Tema 4.1. Producto” de esta Unidad, apartado “a) Clasificación de productos”.

2. El análisis FODA de la marca que se realizó en la Actividad Integradora de la Unidad 3, arrojó como resultado los elementos de la mezcla que deben ser manipulados. En concreto, esto quedó especificado en la operacionalización de las fuerzas, las debilidades, las amenazas y las oportunidades.

3. De todos los elementos de la mezcla a ser manipulados, seleccione únicamente los que tienen que ver con el producto para desarrollar lo siguiente:

• Propuesta de Producto: Aquí anotará las actividades o acciones que debe emprender para especificar la forma como el elemento de la mezcla detectado debe ser manipulado. Al reunir todas las actividades, debe escribir el propósito que tendrá ese conjunto de actividades en relación con el producto.

• Propuesta para Precio: Selección de una o diversas tácticas o políticas de precio estudiadas en la Unidad y que conviene al producto. (Tema 4.2. Precio inciso b) Tácticas de precio). Al reunir todas las actividades, debe escribir el propósito que tendrá ese conjunto de actividades en relación con el producto.

• Propuesta para Plaza: Al igual que en los otros casos, deberá especificar las actividades a realizar para manipular el elemento de la mezcla de mercadotecnia. Una vez reunidas todas las actividades, defina el propósito que tendrá el conjunto de actividades planteadas en relación con el producto.

• Propuesta de Promoción: Aquí debe trabajar con tres aspectos:

o Ventas: especificar las acciones a emprender para favorecer la fuerza, transformar la debilidad, evitar la amenaza o aprovechar la oportunidad.

o Promoción de Ventas: indicar cuando menos dos tácticas de promoción de ventas que contrarresten las debilidades y las amenazas del mercado detectado.

o Relaciones Públicas: proponga una táctica (idea o acción) para que la empresa se convierta en noticia, y los medios lo anuncien hablando favorablemente de la empresa sin que parezca que desea publicidad para sus productos.

o Propuesta Publicidad: deberá proponer un plan de medios considerando únicamente tres de ellos y especificando el medio del cual se trata, la cantidad de anuncios que serán empleados, el costo de cada uno de ellos y el importe total del mismo. Finalmente en este rubro también deberá señalar el importe que tendrá en su totalidad el plan de medios diseñado.

Una vez concentrada la información de los cuatro puntos anteriores, tocará el turno de señalar también el propósito del conjunto de actividades propuestas.

• Propuesta de Postventa: También en este caso se deben seleccionar las actividades destinadas a la manipulación del elemento de la mercadotecnia, así como especificar el propósito correspondiente.

4. Después de realizar las propuestas solicitadas, el siguiente paso será presentar imágenes de la manera como se está anunciando la marca que eligió y las marcas de la competencia. Comente qué cambios propondría para su marca tomando en cuenta el análisis FODA y lo que está haciendo la competencia.

5. Los puntos finales a desarrollar serán generar un texto referido a las conclusiones en torno al trabajo realizado, considerando ante todo, las aportaciones del mismo a su experiencia profesional y laboral, así como señalar las fuentes de información consultadas.

6. Para realizar cada uno de los pasos señalados anteriormente, utilice los formatos que se presentan hacia el final de las instrucciones.

7. Cuando concluya revise sus aportaciones. Una vez estando conforme con sus respuestas, guarde su documento con el nombre de la Actividad seguido de sus iniciales. Por ejemplo: FM_AFinal_ARV.

8. Regrese a la plataforma para enviar su Actividad al asesor.

Mezcla de Mercadotecnia

a) Tipo de producto

b) Propuesta para cada elemento de la mezcla de mercadotecnia

• Propuestas para Producto

Propósito Darle nuevas características al producto, Refrescar la imagen del mismo.

Actividades Descripción

Renovación de imagen Se refrescara la imagen del producto, utilizando colores más vivos y una imagen más fresca en etiqueta y publicidad.

Diversificación de empaque

Se diversificara el empaque del producto. Innovando en presentaciones de lata, cristal desechable para aumentar su distribución

Producto Básico

Con la ayuda de demás estrategias de publicidad se lograra fomentar en el público a la Cerveza LEON como un producto básico, dentro de los productos de conveniencia.

• Propuestas para Precio

Propósito Con estas estrategias Fomentaremos la venta en volumen y el posicionamiento de la marca en el mercado juvenil y el posicionamiento de nuestro nuevo envase “Lata” y “Cristal” No retornable.

Tácticas de precio Descripción

Precio para vender

Se aplicaran promociones agresivas para fomentar la venta en volumen.

Se implementara precios especiales en la compra de six o 12 pack del producto de LEON LATA

Precio de Introducción

Se aplicara una política de precio de introducción a la nueva imagen de lata y botella no retornable del

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