Fundamentos De Mercadeo

morcé con el mandamás de un importante estudio cinematográfico quien me dijo que su principal problema no era encontrar buenos empleados, sino buenas ideas. Desde entonces, cuando doy una charla, le pregunto a la audiencia si está de acuerdo con él. Casi siempre obtengo una respuesta dividida en 50/50, lo que me resulta asombroso porque no puedo estar más en desacuerdo con aquel ejecutivo. Su creencia se basa en una noción errada de la creatividad que exagera la importancia de la idea inicial cuando se crea un producto original. Y refleja una profunda incomprensión respecto de cómo gestionar los enormes riesgos inherentes a la producción de grandes innovaciones. En relación a producir innovaciones tanto artísticas como técnicas, la trayectoria de Pixar es única. A comienzos de los 90, éramos conocidos como los pioneros tecnológicos líderes en el campo de la animación computarizada. uestros años de I&D culminaron en ellanzarniento de Toy Story en 1995,la primera película de animación computarizada en el mundo. En los siguientes 13 años, estrenamos ocho películas más (Bichos;

Hace unos años,

Septiembre

2008 I Harvard Business Review

75

Cultivar la creatividad

colectiva:

el sello de Pixar

Toy Story 2; Monsters, Inc.; Buscando a Nemo; Los increibles; Cars; Ratatouille; y WALL·E), que también han sido grandes éxitos. A diferencia de la mayoría de los otros estudios, nunca hemos comprado guiones o ideas externos para las películas. Todas nuestras historias, ambientaciones y personajes fueron creados internamente por nuestra comunidad de artistas. Y al hacer estas películas hemos seguido empujando los límites tecnológicos de la animación computarizada, asegurando docenas de patentes en el proceso. Aunque no soytan imprudente como para predecir que nunca tendremos un fracaso, tampoco creo que nuestro éxito se deba principalmente a la suerte. Por el contrario, creo que éste se debe a nuestra... [continua]

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