Fundamentos De Mercadeo

Para mi aporte individual del trabajo colaborativo escogí una empresa de producción de cintas adhesivas (Cellux Colombiana S.A.). Localizada en la zona de Mamonal de Cartagena de Indias.

Para hacer el estudio de cómo esta empresa aplica las estrategias de las cuatro P se ha seleccionado un producto llamado entre los que fabrica llamado Línea de empaque más conocida en nuestro medio como la cinta trasparente que se usa para sellar las cajas

Entre las estrategias de producto

Entre las estrategias de producto, como ya este es un artículo que se encuentra en la etapa de madures primero que todo la gerencia exige que permanezca la calidad del producto para que cumpla con las exigencias del cliente y por el tiempo que lleva en el mercado y a la vez porque la competencia lleva esta misma línea de producto el departamento de Marketing ha tenido que elaborar estrategias de cambio de imagen del producto entre estas ha cambiado totalmente la presentación del producto por ejemplo este producto está compuesto diferentes materiales como un tuco la cinta que es a base de polipropileno el adhesivo y el empaque. A el tuco se le cambio totalmente su presentación llevando dentro la marca de la empresa, el empaque se le cambio su presentación por una más colorida, más llamativa y se le ilustro la manera de cómo se debe usar el producto indicando también a que no debe ser expuesto para evitar que el producto se dañe y también se hizo más resistente para evitar deterioros al manipuleo

Estrategias de precios

La empresa entre las estrategias de precios trata de diferenciarse de los competidores con precios superiores: La idea principal que la gerencia quiere es transmitir una imagen de calidad o exclusividad del producto a fin de captar los segmentos con mayor poder adquisitivo. Esta estrategia se utiliza por que el producto mantiene una imagen adecuada de calidad, porque el producto es muy diferenciado y porque tiene establecido su aceptación por un grupo de consumidores quienes perciben que no hay productos totalmente sustitutivos. La gerencia de marketing supone la adopción de un precio selectivo, del cual se busca una determinada cifra de ventas en un conjunto de consumidores que se caracterizan por estar dispuestos a pagar un precio elevado por el alto valor que perciben del producto

Estrategias de distribución

Entre las estrategia de distribución la empresa lleva el anal Largo (Fabricante – Mayorista – Minorista – Consumidor final). Aquí aparece ya la figura del mayorista, quien le compra el producto al por mayor, y le vende a los minoristas también al por mayor.

Estrategias de Cobertura del Mercado

En esta estrategia los directivos deciden cual es el número de mayoristas o tiendas que empleará para la distribución de sus productos. Esta decisión se fundamenta en primer lugar porque la imagen del producto tiene

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