Fundamentos de Mercadotecnia

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN        FACULTAD DE CONTADURÍA PÚBLICA Y ADMINISTRACIÓN

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

Fundamentos de Mercadotecnia

“Reporte de investigación sobre la identificación del mercado y aplicación de la mezcla de mercadotecnia en un producto existente que se comercialice a nivel nacional”

Lic En Administración

Semestre: 4°        Grupo: DM

Maestro: Laura Ivonne Dennise Leal Dávalos

Contenido Mínimo A Evaluar        Cumplimiento Índice                ☐

Introducción. - incluye valores        ☐

UANL aplicados

Análisis y emisión de juicio        ☐

Conclusiones individuales        ☐

Conclusión del equipo        ☐

Actividad en inglés        ☐

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Calificación PIA        Calificación final.

Firma:

Ciudad Universitaria, 9 de mayo de 2022

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        3

INTRODUCTION        4

Reporte de investigación sobre la identificación del mercado y aplicación de la mezcla de mercadotecnia        5

Producto elegido        5

Antecedentes de la empresa        5

Heineken        5

Tecate        5

Mercado al que va dirigido        6

Mezcla de Mercadotecnia empleada        6

Producto        6

Beneficios:        6

Versiones:        6

Empaque        7

Etiqueta del producto        7

Precio        7

Plaza        9

Promoción        10

Publicidad        10

Relaciones públicas        10

Promoción de ventas        10

Marketing directo        11

Publicidad actual        11

Descripción del Proceso de la Mezcla de Mercadotecnia        12

Ciclo de Vida del Producto (CVP)        14

Introducción        14

Crecimiento        14

Madurez        14

Declive        15

Etapa donde se encuentra        15

Actividades de Responsabilidad Social que realiza la empresa        16

Valores de la Universidad Autónoma de Nuevo León, relacionados en esta materia y puestos en práctica tanto como profesores y alumnos        17

CONCLUSIONES        18

BIBLIOGRAFÍA        25

INTRODUCCIÓN

Para la elaboración de este proyecto se incluyeron los principales valores representativos de la universidad: honestidad, integridad, responsabilidad, respeto y sobre todo trabajo en equipo, todo libre de plagio.

A la hora de lanzar un producto al mercado, existen dos cosas muy importantes: identificación el mercado, para así saber las necesidades, gustos y preferencias de los clientes, además, éste permite el desarrollo estratégico para definir la estrategia de segmentación y posicionamiento, así como conocer los competidores, sus fortalezas y debilidades, por otro lado está la aplicación de la mezcla de marketing, la cual consiste en las cuatro P: Producto, Precio, Promoción y Plaza, estos elementos son indispensables a la hora de iniciar un emprendimiento, debido a que el producto depende gracias a ellos, es decir, si tiene un caso de éxito o fracaso dentro del mercado, por eso es muy importante estudiar cada elemento, ninguno es menos importante.

Para este producto integrador de aprendizaje se seleccionó una empresa dirigida al ámbito de bebidas alcohólicas, en este caso: Tecate, empresa originaria de Baja California, México, fundada en 1944 por Don Alberto, su selección fue debido a que es una marca de cerveza mexicana altamente conocida a nivel mundial y nacional, teniendo un alcance territorial en diversos continentes. La marca Tecate, es sumamente relevante hoy en día, debido a que es líder en ventas en el país.

Dentro de la variedad de sus productos, se optó por investigar: Cerveza Clara Tecate Original en la presentación de Lata de 355 ml representada con los colores rojo y plateado, siendo la primera presentación lanzada al mercado. Principalmente se identifican las características del mercado al que va dirigido el producto, así como la implementación de la mezcla de marketing, incluyendo una tabla que consiste en las competencias que tiene dicho producto, comparando los precios, se define en qué etapa del ciclo de la vida está posicionado el producto, incluyendo una gráfica y la razón por la cual se encuentra en dicha etapa, asimismo, se integra la gran publicidad que tiene. Toda empresa tiene responsabilidades sociales, es por eso se adicionan las actividades que realiza la empresa para cumplir con sus responsabilidades y la manera en la que las difunden con la sociedad.

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