Fundamentos del Marketing
Enviado por karen • 8 de Septiembre de 2013 • Práctica o problema • 601 Palabras (3 Páginas) • 361 Visitas
Misión de la Empresa
Karen Donoso Becerra
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
01/Septiembre/2013
Desarrollo
Responda de manera detallada, ¿Cómo se relaciona la misión de la empresa con el marketing?
La función del marketing es determinar y satisfacer las necesidades del mercado, así como la misión de la empresa es encargarse de llevar a cabo un plan estratégico para lograr los propósitos trazados.
Toda organización debe tener objetivos, ya sean específicos como generales, con el fin de definir una misión clara para la empresa así como establecer objetivos de apoyo, coordinar estrategias, para tener una planificación adecuada. Es así como el marketing divide su visión en dos áreas de trabajo como lo son:
El marketing estratégico: que se define como el análisis continuo de las necesidades de los consumidores en el mercado, como paso previo para orientar la gestión de le empresa hacia la satisfacción de las mismas.
El enfoque estratégico implica en primer lugar un estudio sobre cuál es la situación actual de la empresa, sobre cómo evolucionan los mercados en que este opera.
En segundo lugar lo que hace es identificar los productos – mercados y segmentos que puedan suponer para la empresa oportunidades atractivas.
En tercer lugar, evaluamos el grado de atractivo del producto – mercado / segmento:
En términos absolutos, cual es el tamaño y evolución de la demanda potencial en estos segmentos o productos – mercados considerados.
En términos relativos, tenemos que valorar cual es la competitividad de la empresa (capacidad de la empresa para competir con otras en ese segmento o producto – mercado)
Cuáles son los recursos y capacidades con que cuenta la empresa para ese segmento / producto – mercado.
En cuarto lugar, definición de objetivos, una vez sabido lo anterior.
En quinto lugar, para conseguir los objetivos, elaboraré unas estrategias.
En sexto lugar: todo ello dentro de un marco donde se vele para mantener una estructura equilibrada de la cartera de productos de la empresa.
Marketing Operacional: Se corresponde con un enfoque activo del marketing y su visión es la conquista de los mercados existentes. Se plantea en el corto / medio plazo y su objetivo es conseguir una cifra de ventas que será consecuencia de la estrategia adoptada. Los medios que se usan son eminentemente tácticos y se concentran en acciones relativas a producto, precio, promoción y distribución que integran el marketing mix.
Ambos enfoques deben estar perfectamente coordinados ya que de nada nos va a servir un buen plan estratégico si este no se traduce en resultados, en un cifra de ventas y por otra parte el marketing operativo debe de estar fundamentado en una reflexión estratégica ya que es difícil que un producto pueda
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