Fundamentos y Métodos de la Inteligencia de Mercados. Análisis de Coca-Cola

Objetivo:

El objetivo del desarrollo de este reporte es utilizar la herramienta de la inteligencia de mercados en las necesidades de la mercadotecnia y el conocimiento de las expectativas del consumidor.

Introducción:

La presente practica se desarrolla a partir de un estudio sobre el consumo de bebidas carbonatadas las empresas lideres en este ramo y los mercados y sus consumos.

Desarrollo:

Análisis de Coca-Cola

Producto

Formula.

• Cafeína
• Ácido
• Extracto de vainilla
• Sabor azúcar
• Agua
• Extracto fluido de coca.

Envase.

Cuenta con variedad de envases en materiales como: plástico, vidrio, aluminio; los cuales varia de acuerdo con épocas y eventos celebrados mundialmente como mundiales, y juegos olímpicos.

Sabor.

El distintivo sabor a cola proviene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor ligeramente. Aunque este sabor es sui generis. Además de estos sabores cuenta con variaciones como: cherry, limón, vainiilla, naranja, limón blanco etc.

Color.

Color obscuro característico de la bebida de cola.

Precio

Accesibilidad.

Gama de productos amplia y fácil de encontrar, es relativamente económica solo cuando se vende en conjunto (packs de latas o botellas) o cuando es una presentación de tamaño grande.

Plaza.

• Tiendas de barrio
• Supermercados
• Centros comerciales
• Bares
• Grandes superficies
• Máquinas expendedoras.

Promoción.

Coca-Cola adopta diversas estrategias publicitarias y promocionales para crear una mayor demanda. Se asocia a estilo de vida y comportamiento enviando un mensaje positivo en general. Permite descuentos de precio y prestaciones a los distribuidores y minoristas para empujar más productos en el mercado. Emplea tanta estrategia de empuje a través de promociones y jalón a través de anuncios y campañas.

Análisis de Pepsi

Producto.

Formula.

• Agua carbonatada
• Azúcar
• Vainilla
• Aceite
• Pepsina
• Granos de cola

Envase.

La propuesta de Pepsi es mas limitada, esta ofrece diferentes tamaños y materiales.

Sabor.

Bebida cola con sabor sui generis

Color.

Color obscuro característico de las bebidas de cola.

Precio.

Gama de productos moderada, fácil de adquirir, es económicamente más accesible que Coca-Cola.

Plaza.

• Tiendas de barrio
• Supermercados
• Centros comerciales
• Restaurantes
• Grandes superficies
• Máquinas expendedoras.

Promoción.

Está dirigido principalmente a jóvenes a través de varios embajadores de la marca, también utiliza todos los canales de los medios de comunicación para sus promociones de venta y promociones en punto de venta.

Productos referidos en el artículo.

El articulo nos habla de bebidas carbonatadas y su consumo. Nos presenta a Argentina, Chile y México como los principales consumidores. Además, aborda las inversiones que han realizado FEMSA en México y Filipinas, también se mencionan las inversiones realizadas por Arca Continental en filipinas. Aunque no lo menciona el articulo las presentaciones de Coca-Cola son las siguientes:

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