GAP Y RED(PRODUCT)

CASO 2. (PRODUCT) RED Y GAP

1) ¿Cuál es la lógica de:

a. Los fundadores de (PRODUCT) RED?

b. Dan Henkle y Gap?

c. El autor del artículo de The Times?

a. Los fundadores de (PRODUCT) RED creada por Bono y Bobby Shriver. Estos querían conseguir dinero y conciencia. Se asociaron con marcas muy importantes para producir sus productos con la marca de esta fundación. Cada producto que se vendiera produciría unos beneficios de los cuales un porcentaje iría directamente para The Global Fund, así se ayudaría a mujeres y niños con VIH/SIDA en África. Muchos comentaristas opinaban sobre esta iniciativa. Algunos de forma positiva y otros de forma negativa. En resumen, lo que quería RED era que la gente aportara ayuda económica para medicinas y para salvar vidas. Era un modelo para obtener beneficios nuevo, innovador. ¿Por qué vendían productos en lugar de intentar que la gente aportara dinero por caridad? Nadie iba a dar lo que cuesta un iPod así porque sí, por ejemplo. Sin embargo, si compraría un iPod que sabe que aparte de tenerlo contribuye a ayudar a otras personas.

b. Dan Henkle y Gap. Dan Henkle es el vicepresidente de responsabilidad social de Gap, se comprometía con Lesoto, una población de 1,8 millones de personas donde la tercera parte de la población tenía anticuerpos de VIH. Gap invirtió en la fabricación de camisetas del país y tuvo iniciativas como realizar pruebas y tratamientos del VIH para los trabajadores de la fabricación de ropa. Y promovió el trabajo en la industria de ese país. Gap quería promover la producción de productos más responsables. Fue mucho más allá que otras empresas. Hubo páginas web que imitaron la publicidad de Gap pero promovían la ayuda sin comprar nada, con el mensaje de: “comprar no es la solución. Compra (menos). Da más. Únete a nosotros para rechazar la pesada noción de que comprar es una respuesta razonable al sufrimiento humano”.

c. El autor del artículo de The Times. Piensa que la caridad debe ser promovida y que es una gran virtud, no le quita mérito a personas como Bono o Bob Geldof. Sin embargo, cree que lo que hace la campaña de PRODUCT(RED) y la compañía de Gap es hacer el mundo más malo de lo que ya es. Que todo lo que hacen no quita que África siga siendo uno de los lugares más pobres. Quieren concienciar de que cualquiera de nosotros somos tan buenos como los grandes personajes públicos adinerados y admirados. Que está en nuestras manos ayudar, que con ayuda de ellos podemos sentirnos mejor, ser más buenas personas y tener un corazón más grande. El autor del artículo cree que estas compañías deben preguntarse si de verdad deben gastarse el dinero de sus accionistas en estas cosas. Piensa que todo se hace por la idea del capitalismo, empresas que persiguen su responsabilidad social de generar dinero. Cuando se apartan de sus misiones estas compañías llevan a la perdición a sus empleados y accionistas. Según él en estas campañas reina la hipocresía. Se alimenta un sentimiento anti negocio que nos empobrecerá a todos tarde o temprano y esto no entra dentro de una democracia.

2) ¿Qué opiniones pueden tener los accionistas de Gap sobre su participación en (PRODUCT) RED?

Probablemente tengan una opinión positiva al respecto ya que los negocios necesitan tomar una posición socialmente responsable. Esto no es solo por razones éticas sin porqué, existe una creencia de que para los negocios existen ventajas de hacerlo y peligros de no hacerlo. Ser socialmente responsable reduce el resigo de reacciones negativas de los stakeholders y ayuda a tener

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