GUÍA PARA LA ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

UNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURÍMAC

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

Escuela Académica Profesional de Administración

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                                                                                                          Tambobamba, Perú 2019

UNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURÍMAC

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

Escuela Académica Profesional de Administración[pic 2]

                                                   PLAN DE MARKETING

“FRESAS DELICIAS”

ASIGNATURA: MARKETING I

AUTORES:

• ARAMBURU BERRIO, RITA ISABEL
• HUAMANI CCOPA, NANCY
• HUILLCA SIME DIANA

SEMESTRE ACADÉMICO: 2020 – I

GRUPO DE TRABAJO:

DOCENTE: SEBERO JUAN CHECYA ALATA

Tambobamba – Apurímac 2020

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING

Un buen plan de marketing proporciona dirección y enfoque a su marca, producto o empresa. Con un plan detallado, cualquier empresa estará mejor preparada para lanzar un nuevo producto o desarrollar las ventas de productos existentes. Además, tanto las entidades gubernamentales y las organizaciones sin fines de lucro utilizan planes de marketing para iniciativas como crear conciencia pública; y para guiar sus labores de recaudación de fondos y vínculos con la comunidad. Finalmente, un plan de marketing es: es un documento escrito que resume lo que el especialista en marketing ha aprendido sobre el mercado, y que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos. También lo describe como un documento que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de marketing

Propósito y contenido de un plan de marketing. A diferencia de los planes de negocios, que ofrecen un panorama amplio de la misión global de la organización, sus objetivos, estrategia, y distribución de recursos, un plan de marketing tiene un alcance más limitado. Es un documento que indica la forma en que los objetivos estratégicos de la organización se lograrán a través de estrategias y tácticas de marketing específicas, siendo el cliente el punto inicial.

ÍNDICE

CONTENIDO

RESUMEN EJECUTIVO        6

1.        ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING        7

1.1 SITUACIÓN ACTUAL DEL MACROENTORNO        7

1.2 SITUACIÓN ACTUAL DEL MICROENTORNO        21

1.3 IDENTIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA        23

1.4ANÁLISIS DE FORTALEZAS, DEBILIDADES, OPORTUNIDADES Y AMENAZAS        23

2.        SONDEO DE MERCADO        25

2.1 Resultados de sondeo de mercado a nivel local        25

3.PLANEACIÓN ESTRATÉGICA        26

3.1 Nivel corporativo        26

3.2 Nivel de unidad de negocio de producto o mercado        28

4.OBJETIVOS DE MARKETING        29

5.        ESTRATEGIA DE MARKETING        30

5.1  Segmentación de mercado        30

5.2 selección de mercado meta        31

5.3 Posicionamiento y diferenciación        31

5.4 Mezcla de marketing integrada        32

6.        PROGRAMAS DE ACCIÓN        33

7.        PRESUPUESTO        33

7.1 proyeccion de ingresos        33

7.2 Fijación de precios        33

7.3 Costos        33

7.4 Punto de equilibrio        33

8.        CONTROL        33

8.1 Control operativo        34

9.        BIBLIOGRAFÍA        34

RESUMEN EJECUTIVO

La empresa fresasas delicias es una empresa que se dedica a la producción y comercialización de fresas que está ubicado en el distrito de tambobamba

1. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING

1.1 SITUACIÓN ACTUAL DEL MACROENTORNO