Gloria

Hendrix Diaz Gora                                                                                 20121422

GLORIA S.A.

Análisis de ambiente externo:

La empresa Gloria SA conocida por la mayoría de la población peruana es la mas grande empresa productora de lácteos y derivados del Perú, poseedora del 79% de la cuota de mercado en su segmento; sus principales y mas grandes competidores son Laive SA con 9% de la cuota de mercado, Nestle SA con 8% de la cuota de mercado y P & D Andinos con 3% de la cuota de mercado (2013).

Dentro de este segmento de Alimentos, una de las principales razones por las que empresa logra posicionarse por encima de su competencia es la tradición y su vinculación a la cultura peruana –como en el caso de Inka Kola y Coca Cola. Gloria SA se inició en el mercado peruano desde 1942 y pasando de manos extrajeras a peruanas (Jorge Rodriguez Rodriguez), fue creciendo y acompañando a las familias peruanas todo este tiempo posicionándola en el lugar que está en el mercado.

Para no correr el riesgo comercial de solo depender de una mercado como el de lácteos y derivados, las empresas de alimentos deben diversificarse y tener varios mercados en los cuales participar como son los de jugos , panes, conservas , etc.

Análisis PESTA:

Política /legal: El Grupo Gloria al cual pertenece Gloria SA ha establecido un Monopolio en el Perú, esto podría tener posibles consecuencias legales para el desarrollo de micro y pequeñas empresas que piensen incursionar en este sector, por lo que el gobierno podría en un futuro tomar una decisión. Las extensiones de terreno que gloria compra para abastecerse de materia prima como frutas, caña de azúcar, etc están resultando desfavorables para agricultores pequeños , es por esto que es posible que se imponga un límite en la adquisición de terrenos agrícolas a las grandes empresas.

Económica: La leche es un producto de consumo masivo en el mercado de lácteos y derivados, por lo que el crecimiento de la producción y posterior mente el crecimiento de estas empresas de lácteos, está directamente vinculada al crecimiento del PBI en el Perú.

Social: Gloria acopia su materia prima ( la leche ) en su mayoría del sector sur (principalmente Arequipa), esta actividad económica convierto a la sociedad ganadera del sur dependiente a Gloria SA, sin embargo, no es del todo malo pues en un principio estos ganaderos en su mayoría solo producían para su consumo propio y al pasar a ser proveedores de Gloria SA los introdujo al sistema económico y Gloria les da asesoramiento para que sus productos sean de la mejor calidad.

Tecnológico: Dentro de las empresas del sector alimentación es importante la disposición de la mejor tecnología en la producción de alimentos pues esto asegura que el producto final cumpla con estándares de calidad que el consumidor demanda. Gloria al pertenecer a una corporación mucha más grande como lo es Grupo Gloria, tiene los recursos para poder invertir en tecnología y así de esta forma innovar más rápido con respecto a las demandas del consumidor.

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