Green Marketing

Green Marketing

El concepto que se conoce como Green Marketing nace a principios de los años 90. Existe varios motivos por los cuales las organizaciones tienden a cambiar la gestión del marketing, de igual forma existe otra realidad, la cual es la que se relaciona con las necesidades de los consumidores y las propias exigencias, en donde en los últimos años se le ha estado dando la importancia necesaria como responsabilidad social de las empresas, para lo cual significa un impacto emocional en el entorno de las marcas y sus clientes.

¿Qué es el Green Marketing?

Es el conjunto de actividades diseñadas para producir y facilitar la comercialización de productos o servicios con la intención de articular necesidades y deseos humanos, las cuales causen un impacto muy mínimo en el medio ambiente, esto como lo menciona el autor Michael Polonsky, para lo cual se puede tomar en cuenta lo que es la modificación del propio envase del producto, como también los procesos que el producir dicho producto conlleva, y su respectiva publicidad.

Como consecuencia, se persigue un concepto en que los consumidores desean un ambiente más limpio y agradable y que están dispuestos a pagar por ello. Hace algunos años, era posible el elegir entre productos o servicios adquiridos basándose en precios o la calidad del producto, para lo cual se ha tornado difícil o ya no es posible. Las tendencias cambian día a día y los cambios de cultura son inminentes en las marcas existentes.

Objetivos del Green Marketing:

• Obtener resultados de desarrollo de productos que no dañen el medio ambiente.

• Que las empresas gasten menos energía y que produzcan menos residuos utilizando menos materia prima y con un empaque apropiado.

• Que la distribución de los productos sea de forma segura y sin riesgos al medio ambiente

• Garantizar que los productos se eliminen de forma correcta

Consumidor Verde:

Es aquel consumidor consciente de la responsabilidad y desarrolla un compromiso ecológico con su comunidad, la sociedad en la que se desenvuelve y lo demuestra activamente por medio de los hábitos de compra. Este tipo de consumidores le brinda un valor al tema ecológico como atributo al proceso de decisión de compra de sus productos. Por lo tanto, el consumidor es consciente de dichos procesos y aporta su valoración en pagar un mayor precio por un producto de mayor calidad tanto para el como para el medio ambiente, y de igual forma podrá haber rechazos.

Un término interesante que surge a raíz del cuidado del medio ambiente en la relación del consumidor y el proveedor es el de la inteligencia ecológica, con la que se está de acuerdo en su definición del autor Daniel Goleman de que “la inteligencia ecológica combina todas esas habilidades cognitivas con la empatía hacia toda forma de vida” Goleman, D. (2009, p. 63), resaltando en como el ser humano a cobrado conciencia en lo importante que es la responsabilidad social y de vital importancia el cuidado del medio ambiente.

¿Que no es el Green Marketing?

Es cuando una determinada marca realiza uso de una temática ecológica, por lo regular esto es realizado por aquellas empresas del gobierno con el propósito de aparentar una etiqueta de “verde” ante un público con fines políticos, corporativos y comerciales. También se pueden definir como esas empresas que realizan las campañas para vender sus productos y con características que no cumplen.

Evolución del Marketing 1.0 – 2.0 – 3.0

1. Marketing 1.0

Tiene como base primordial el producto, para la cual, desarrolla todas sus estrategias es este mismo. Se enfoca en las necesidades básicas del mercado en general sin llegar a tratar sentimientos o impresiones. Su forma de promocionarla es en medios comunes y tradicionales como televisión y radio, por lo que no está presente en Web. Cabe resaltar que su mensaje no da una retroalimentación por parte del consumidor, y esta

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