Grupo Bimbo

INDICE

OBJETIVOS GENERALES 2

OBJETIVOS ESPECÍFICOS 3

MISIÓN 4

VISIÓN 4

VALORES 5

METAS 6

DIAGNOSTICO DEL MERCADO 6

ANÁLISIS DEL ENTORNO 7

OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA 8

DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA 9

TACTICAS 11

PLANES DE CONTINGENCIA 13

PRESUPUESTOS 14

OBJETIVOS GENERALES

Dentro de ésta categoría superior de objetivos se encuentran aquellos que benefician a la empresa en su conjunto, como:

Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar" aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos.

Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresa sea factible: Luego de identificar las oportunidades de mercadotecnia, la mercadotecnia tiene como objetivo identificar mercados que por sus características (tamaño, ubicación, predisposición a satisfacer sus necesidades y/o deseos, capacidad económica, número de competidores. que tengan altas probabilidades de ser rentables para la empresa, pero, considerando que la incursión y la permanencia sea factible, lo cual, depende de la capacidad financiera, de producción, distribución, etc...

Lograr una buena participación en el mercado: En otras palabras, y como se dice en la jerga mercadotécnica, conseguir una buena "tajada del pastel", y en lo posible, lograr la "tajada más grande" o el liderazgo en el mercado.

Lograr este objetivo es muy importante porque ayuda, además de lograr buenos volúmenes de venta y de consolidarse en el mercado, a lograr una buena reputación ante los ojos de clientes, proveedores, socios, inversores, competidores, etc., porque se transmite una imagen de que "algo se está haciendo bien" como para lograr que una buena parte del mercado esté adquiriendo el producto de la empresa en vez de otros de la competencia.

Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al ciclo de vida.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Hacer de nuestra empresa, una empresa, productivo alcanzar los niveles de rentabilidad establecidos

• Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser Buscar que nuestro personal

• Nuestra finalidad es convertirnos en la primera opción de productos de panadería y pastelería tanto para el consumidor como para el cliente.

• Se desarrolle y realice plenamente vivir nuestra filosofía orientados permanentemente a aprender.

MISIÓN

Alimentar, deleitar y servir a nuestro mundo somos la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia

Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.

VISIÓN

En Visión 2015 SOMOS:

• Una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros consumidores.

• El proveedor preferido de nuestros clientes.

• Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro.

• Una empresa financieramente sólida.

• Un lugar extraordinario para trabajar.

En 2015 somos la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días.

Buscamos ser una empresa altamente productiva y plenamente humana.

Entre estas certificaciones y reconocimientos pueden enunciarse:

• BRC (British Retail Consortium)

• HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Points)

• TIF (Tipo Inspection Federal)

• BASC (Business Alliance for Secure Commerce)

• C-TPAT (Custom Trade Partnership Against Terrorism)

• Certificación KOSHER

Más de 200 procesos certificados

Desde su fundación en 1945, iniciamos nuestras actividades con dos pilares de calidad: La Frescura de nuestros productos y La Calidad del Servicio, mismos que dieron pauta para que nuestra forma de hacer negocios adoptara la calidad como uno de nuestros valores fundamentales.

VALORES

Pasión

Servimos con Pasión: Nos entregamos en todo lo que hacemos.

Equipo

Trabajamos en equipo: Colaboramos, sumamos esfuerzos, multiplicamos logros.

Confianza

Construimos Confianza: Cultivamos cada relación con integridad.

Calidad

Entregamos Cálida: Ofrecemos diariamente productos y servicios de calidad superior.

Efectividad

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