HISTORIA DE PUMA

HISTORIA DE PUMA

PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. Su historia se remonta a 1920, cuando Rudolf Dassler y su hermano Adolf comienzan a fabricar zapatos. Unos pocos años más tarde fundan la Gebrüder Dassler Schuhfabrik en Herzogenaurach, sur de Alemania, donde comienzan a innovar en el mundo del zapato deportivo. Tras diversas gestiones, consiguen que el corredor Jesse Owens, de nacionalidad americana, lleve sus zapatos deportivos durante los juegos Olímpicos de 1934. El sprinter consigue la friolera de 4 medallas de oro y con ello comienza el boom de los zapatos deportivos de los hermanos.

Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR.

Logotipo de PUMA

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979.El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeado, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que tan solo se vean las letras y además es una de las mejores marcas.

Para PUMA es muy importante transmitir el “sportlifestyle” y desde los comienzos ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las zapatillas, de hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Pero sin duda las zapatillas PUMA con su logotipo en un lado, son el producto estrella y más conocido.

A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo ya hemos hablado, Adidas. El primer propietario de Adidas y el de PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca y especialmente prestigio de marca

Evolución del Logo PUMA

En las primeras versiones de la marca se puede apreciar que el simbolismo del Puma incluía un nivel de detalle poco funcional y con cierta falta de legibilidad, por eso en 1979 la multinacional decidió suprimir los ojos e incluso la nariz del felino. Con el tiempo los elementos de la marca original se han ido diluyendo, hasta el punto que los hexágonos concéntricos desaparecen y la tipografía del logotipo gana peso y grosor. Pero no es hasta finales de los 90, cuando la marca adquiere el suficiente reconocimiento como para prescindir en determinadas aplicaciones del logotipo y dejar el peso de la identidad visual a lomos del felino solamente. Así Puma seguía la estela del gran competidor americano Nike y creaba un icono reconocible incluso sin caracteres, al que con el cambio de siglo se le ha añadido el color rojo para enfatizar ese carácter enérgico y diferenciador del símbolo.

Misión de PUMA

La misión de Puma a largo plazo es convertirse en la compañía de moda con estilo sportlifestyle más deseable. "Alcanzaremos nuestros objetivos continuando con lo que siempre hemos hecho: aprovechar nuestros recursos y experiencias para proveer a nuestros clientes con productos innovadores que aúnen exitosamente las influencias del mundo del deporte, el estilo de vida de nuestros clientes y la moda".

Proveedor de PUMA

Puma tiene patrocinio con distintos jugadores importantes, equipos como Espanyol (España), Newcastle (Inglaterra), Deportivo Independiente Medellín (Colombia), Independiente (Argentina), Botafogo (Brasil), Pumas de la UNAM (México), Universidad Católica (Chile), Santos Laguna (México), Los Cremas del Comunicaciones (Guatemala), selecciones de fútbol como Italia, Uruguay, Chile, Camerún y selecciones de rugby , así como también de críquet, golf, automovilismo

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