Historia Quilmes

PUBLICIDAD

Parte 1:

Historia de la publicidad

Historia de la publicidad: tres períodos

- La era anterior al marketing: desde los tiempos prehistóricos hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de formas muy primitivas (“medios de comunicar un producto o servicio”: tablillas de arcilla; pregoneros; letreros en tabernas. Luego, al final de la década surgen los primeros impresos de anuncios públicos).

- La era de la comunicación masiva: desde el siglo XVIII hasta principios del XX, publicitas comenzaron a utilizar imprentas más rápidas y después medios de transmisión, para lograr alcanzar una mayor parte de la población.

- La era de la investigación: durante los pasados 50 años, los publicistas mejoraron las técnicas de identificar y llegar al público a través de mensajes más elaborados para cada grupo o personas individualmente (correo directo), con la ayuda de la tecnología moderna de la comunicación que contribuyó en la búsqueda de una buena campaña de publicidad.

[- Publicidad del siglo XX: responsabilidad social que tienen los publicistas (industria ahora condena muchas prácticas publicitarias que antes ni se discutían). Los publicistas saben que la confianza del público es la clave del éxito]

Desarrollo de la historia de la publicidad:

Pre mercadotecnia:

3000 a.C.: 1° medio de comunicación: tablillas de arcilla o barro, papiros, a través de jeroglíficos e imágenes.

1500 a.C.: Se inventa el alfabeto por los fenicios. Luego surgen los heraldos (voceros gubernamentales) y axones (postes tallados que contenían mensajes).

S. VI: Se inventa el papel.

S. XI: Los pregoneros comienzan a ir a lugares públicos contratados por comerciantes y comentaban sobre los nuevos productos y hacían degustaciones (primera promoción).

Era de la comunicación:

S. XV: Se re inventa la imprenta, se la modifica e inventa tipos móviles (se los cambia por la madera porque se arruinaba). Los tipos móviles eran piezas individuales que se colocaban pieza por pieza (1438).

1453: Se imprime la primer Biblia (42 líneas); Pueblo con acceso a la escritura; Luego se imprimen otros tipos de libros.

1525: Primer anuncio en Alemania; Siquis: anuncios para conseguir trabajo y trabajadores.

1611: Ley: para colocar un cartel tenía que tener cierta altura.

1614: Nace la marca.

1750: 1° Rev. Industrial, mejoran los medios de transporte, se pueden editar periódicos y enviar a otros lugares.

1789: Rev. Francesa, primeros afiches y posters.

1844: Se inventa el telégrafo.

1850: 2° Rev. Industrial, crecimiento alrededor de las estaciones de trenes, se trasladan productos a otras ciudades. Ley de medicina de patentes: publicidad engañosa.

1895: Se inventa la radio (Marconi).

Era de la investigación:

1905: Se forman clubes de publicidad por dueños de marcas y publicistas. Crearon un reglamento, querían limpiar la imagen de la publicidad.

1911: Campaña para buen uso de la publicidad.

1913: Producción en masa, Henry Ford.

1914: 1° Guerra Mundial, la publicidad como instrumento de acción social.

1920: La radio se utiliza como medio de comunicación para la publicidad.

1930: Cae la bolsa de EE. UU.

1939: 2° Guerra Mundial, se deja de producir en masa. Se hacen productos para la guerra. Nace la propaganda.

1950: Nace la televisión.

1960: Se transmite a color. Los años dorados, empezó la creatividad (Rolling, Beatles, creativos publicitarios).

1973: Crisis del petróleo, subieron los precios. Se crean “Boutiques Creativas”.

1980: Cuatro factores importantes: a) Nuevas tecnologías (videocassettes, televisión por cable); b) Consolidación de empresas; c) Créditos para que las empresas compren materia prima para producir y generar más trabajo; d) Fragmentación de los públicos.

El periódico: Hay dos hechos que tendrán gran significación en la historia del periódico:

El primero acontece en Venecia en 1492, donde un libro es protegido mediante un registro de propiedad intelectual, siendo éste el primer registro de toda una legislación que protegerá a los autores y sus derechos sobre el contenido de sus registros; hoy en día se reconoce ese registro como “copyright”.

El segundo de los acontecimientos es la aparición de una “institución” que acompañará a la prensa para siempre, se trata de la censura para los impresos que se impuso en 15218 por un arzobispo.

En el siglo XVI aparece el “periodismo económico” orientado a satisfacer la necesidad de información específica por parte de los comerciantes. Estos medios se limitaban a informar sobre las mercaderías que entraban en el puerto; eran puramente informativos, sin notas de carácter publicitario.

La revolución de los medios:

La revolución mecánica que hizo posible la producción de más y mejores productos para el consumo facilitó la comunicación masiva, ampliando el área de alcance de los medios así como su calidad técnica para la reproducción de imágenes y sonidos. Se ha construido un dispositivo que trabaja mecánicamente: la primera prensa mecánica, accionada por vapor, que permitía la impresión de casi 1200 pliegos por hora, y en 1818 se inventa la tinta de imprimir y más tarde cuando el papel ya se produce en bobinas y no en resmas se crea la rotativa de multicilindros que multiplica por 25 la velocidad de impresión respecto de la prensa plana.

En 1838 la fotografía aparece cuando se inventa la película plana de celuloide.

En el siglo XIX se perfeccionaron los medios impresos y pareció una nueva rana de las comunicaciones, en 1837 Morse pone en práctica el telégrafo y desarrolla un alfabeto para su uso. En 1876 se perfecciona el teléfono y, a casi finales de siglo, Marconi inventa el sistema de transmisión a distancia sin cables.

La prensa moderna, la radio, el cine y la televisión tuvieron origen en ese periodo denominado “la revolución de los medios”.

El grito en la pared:

Internacionalmente se ha impuesto el nombre que recibieron en los dos países donde primero se desarrolló la nueva técnica:affiche y poster.

El afiche se consolida como medio de comunicación a partir de la Rev. Industrial y junto con el periódico constituirán los dos primeros medios masivos de la historia. La básica es que el afiche es el único medio que actúa como soporte de un solo mensaje. También combina los géneros, el arte visual estricto y el arte tipográfico, la imagen y el color darán paso a una nueva comunicación visual.

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