Hotel Capsula

I. Defina usted el público objetivo al que podría dirigirse un producto como este (utilice variables demográficas y Psicográficas) y justifique el porqué de la elección

Variables Demográficas:

 Sexo: Hombres y Mujeres.

 Edad de 30 a 50 años.

 NSE A y B

Análisis de Variables Demográficas:

• Se considera ambos sexos, tomando en cuenta que el uso del servicio no se vería afectando de manera directa por esta variable.

• Se considera la edad de 30 a 50 años ya que son un segmento de público el cual consideramos que podría hacer uso de este tipo de servicio.

• Por el NSE se esta enfocando a un publico de ingresos medios a altos.

Variables Psicográficas:

 Consumidor que

Análisis de Variables Psicograficas:

• Este tipo de consumidor valora mucho mas los precios que todos los beneficios o características adicionales que podría recibir por el producto.

II. Defina usted 4 objetivos de investigación para encontrar respuestas a las inquietudes de los ejecutivos de la cadena Libertador.

Determinar si la apertura de un hotel capsula tendrá aceptación en la ciudad de Lima.

Ubicar las características del mercado con respecto al uso de un servicio de hospedaje por horas.

Descubrir los aspectos más relevantes que tomaría en consideración el público para el uso de este servicio.

Determinar si los precios que se aplicaran a los servicios, son atractivos y accesibles al público objetivo.

III. Si tuviera que desarrollar una técnica proyectiva ¿cuál utilizaría? ¿Por qué? Desarrolle el ejemplo.

Focus Group: Es una técnica que me permitirá poder contar con información de manera directa del público objetivo al cual queremos enfocarnos, a su vez me permitirá poder evaluar los objetivos que tenemos planteados y poder trabajar en función a ellas.

Para iniciar el focus, empezaría con lo siguiente pregunta:

Para comenzar, me gustaría decirles una palabra y que ustedes me digan todo lo que se les viene a la mente al escucharla: “Hotel Capsula” ¿A qué la asocian? ¿Qué ideas o imágenes se les viene a la mente al escucharla?

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