IDENTIDAD CORPORATIVA SEGÚN JOAN COSTA

IDENTIDAD CORPORATIVA SEGÚN JOAN COSTA

La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir a una empresa u organización de las demás.

Naturaleza de la identidad

• Joan Costa  alude que la forma lingüística de la identidad habla del nombre de la empresa donde el diseñador convierte en una grafía diferente y se denomina logotipo al igual que la tipología de Norberto Chaves
• Por otro lado dice que la forma icónica es un distintivo figurativo de la empresa, cuya costumbre viene del acto de  marcar con una señal los objetos.
• Por otro lado los colores  se convierten en un distintivo emblemático

Como crear un nombre de marca

No existe una regla  a la cual sujetarse para elegir el nombre de una marca o empresa; sin embargo se pueden tener las siguientes consideraciones:

• La naturaleza y la filosofía de la empresa
• El sector en el que se inscribe
• El tipo de servicios, bienes o productos que vende
• La imagen pública que posee o que desea implantar
• El tamaño de la audiencia (masiva o selectiva)
• La magnitud de la difusión de sus mensajes.

También:

• Puede evocar o sugerir cosas concretas o reales
• Evoca o sugiere cosas fantasiosas
• Evoca o sugiere valores funcionales o psicológicos
• Provoca o pretende provocar un efecto en el receptor
• Es expresable en una o varias palabras
• Es visualizable

Premisas fundamentales:

• Ser coherente
• Ser exclusiva
• Tener perceptibilidad
• Tener duración

Como debe ser el nombre de marca

• BREVEDAD
• EUFONÍA
• PRONUNCIABILIDAD
• RECORDACIÓN
• SUGESTIÓN
• ORIGINAL Y SINGULARIZADO
• QUE ESTE LIBRE DE REGISTRO

Un nombre de marca se puede crear por:

• ANALOGÍA
• EXTRAÑEZA
• EVOCACIÓN
•  AMPLIFICACIÓN
•  CONFIABILIDAD
•  COMBINATORIA

Normas tipográficas  selección de alfabetos

• Criterio estético y psicológico, que se desprende del propio diseño de los tipos de letra. Las connotaciones ligadas al estilo, formas y grafismo de los tipos de letra corresponderán a la naturaleza y a la imagen de la empresa ( clasicismo, modernidad, exactitud, dinamismo, fantasía, funcionalidad) partiendo del principio que afirma la forma y las idea se corresponden.
• El criterio funcional, o la legibilidad, que aseguran una lectura cómoda, rápida y agradable de los textos

Color

• Ejerce  una función simbólica que refuerza aspecto psicológicos
• Ejerce una función señalética

...