IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN

La publicidad es un arma muy importante para que las empresas puedan mantenerse posicionadas en el mercado.

En el presente trabajo se muestra un análisis de la empresa Bachoco en donde se mencionan algunos datos importantes que sirven para llevar a cabo la elaboración de los mensajes publicitarios de dicha entidad.

Por otra parte, se elabora la estrategia creativa general la cual muestra cómo quedaron los mensajes publicitarios una vez elaborados.

OBJETIVO GENERAL

Ser el principal productor y distribuidor de productos avícolas en el territorio mexicano en el periodo 2011 – 2012, ofreciendo carne de pollo y huevo de alta calidad (avalados por la Organización Mundial de Salud), a fin de lograr mayor satisfacción y desarrollo saludable del consumidor.

IDENTIDAD CORPORATIVA

HISTORIA

1952  Los hermanos Javier, Alfonso, Juan y Enrique Robinson Bours Almada incursionan en el negocio de la avicultura con una granja de producción de huevo de pequeña escala (mil aves ponedoras), instalada en las inmediaciones de Ciudad Obregón, Sonora.

1971  Comienza la diversificación de productos e inicia en Culiacán la crianza y postura comercia, así como la engorda de pollo.

1986 Inicia la Operación México, el mayor centro de comercialización de Bachoco.

1995  Se abre en la ciudad de Querétaro la Planta Industrial Forrajera para el procesamiento de la pollinaza y su posterior comercialización, siendo la única en su género.

2006  Crece la capacidad instalada de Campi al adquirir en Veracruz la Planta de Alimentos Fortachón y registrar el mayor crecimiento en ventas desde su adquisición en 1999.

2008  ENERO: Bachoco deja atrás los colores café y amarillo, y renueva su imagen con el naranja y el verde, símbolos de frescura, de lo saludable y natural de sus productos.

MAYO: Inicia la construcción de 5 granjas para la engorda de pollo en el estado de Chiapas.

2009  JULIO: Se fortalece la División Noreste con la adquisición de una planta procesadora de aves y una planta de alimentos.

MISIÓN

Empresa de alto desempeño en el mercado del Tratado de Libre Comercio, que logra la satisfacción de sus clientes, empleados y accionistas y contribuye de manera significativa con la sociedad ofreciendo productos alimenticios de origen animal.

VISIÓN

Bachoco todos los días presente en la alimentación de los mexicanos.

VALORES

• HONESTIDAD:

Soy honesto cuando actúo con probidad y apego a las normas de la empresa.

• RESPONSABILIDAD:

Soy responsable cuando cumplo con mis compromisos y deberes, tanto en el trabajo como con la familia y asumo las consecuencias de mis actos.

• RESPETO:

Soy respetuoso cuando reconozco la dignidad y los derechos propios y de las demás personas.

• SERVICIO:

Actúo con servicio cuando brindo atención oportuna con eficiencia y amabilidad a nuestros clientes internos y externos.

• JUSTICIA:

Soy justo cuando doy a cada quien lo que le corresponde.

CREENCIAS

Con respecto a nuestros Clientes

• Creemos que el mejor cliente es el cliente próspero.

• Creemos que nuestro cliente, y por ende el último consumidor, debe recibir productos y servicios de la mejor calidad cumpliendo y superando sus expectativas.

Con respecto a nuestro Personal

• Creemos en el respeto a la dignidad de la mujer, del hombre y del trabajo en todos los niveles de la organización.

• Creemos en el desarrollo integral de la persona y en invertir en la capacitación de nuestra gente.

Con respecto a nuestros Accionistas y Consejo

• Creemos en cuidar los intereses de los accionistas sobre los intereses personales de directivos, funcionarios y empleados en general.

• Creemos en que debemos proporcionar información amplia suficiente, veraz y oportuna que sirva de apoyo para la toma de decisiones al Consejo.

Con respecto a nuestros Proveedores

• Creemos en recibir productos y servicios de calidad, con precios y condiciones justas.

• Creemos en la honestidad, seriedad e integridad.

Con respecto a nuestra Empresa

• Creemos en la comunicación efectiva y en el trabajo de equipo.

• Creemos en la importancia de trabajar con calidad total y de mejorar constantemente.

Con respecto a nuestra Sociedad

• Creemos en la

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