Identidad Corporativa

INTRODUCCION

El siguiente trabajo tienen como fin dar a conocer el estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza con los fines de examinar desde una perspectiva externa e interna, la forma de concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidad visual y la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en el mercado desde más ochenta (80) años ininterrumpidos.

Se hace un análisis sobre la cultura corporativa de la empresa , es decir su visión, misión y valores, seguida de un análisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inició por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen su actividad económica, el marketing que practica, sus estrategias comerciales, la promoción de sus productos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuanto a calidad y diseño modernos de su línea deportiva.

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OBJETIVO

Analizar la identidad corporativa y plan de medios de la empresa marca deportiva ADIDAS.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Comprender la situación de identidad, plan de medios y marketing de la empresa adidas.

• Analizar las principales estrategias de mercadeo, producción y ventas.

• Observar los principales elementos y herramientas para su análisis y el

Conocimiento e influencia en el mundo del marketing e identificación propia de la empresa.

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CONTENIDO

INTRODUCCION 3

OBJETIVO 4

OBJETIVOS ESPECIFICOS 4

CONTENIDO 5

IDENTIDAD CORPORATIVA 6

EMPRESA ADIDAS 6

CULTURA CORPORATIVA 6

COMPORTAMIENTO CORPORATIVO DE ADIDAS 7

RESEÑA HISTORICA 7

RESEÑA HISTORICA 8

MARKETING 9

PRODUCTOS 9

PRECIOS 10

DISTRIBUCION 10

PROMOCION 11

IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA ADIDAS 12

LOGOTIPO 12

LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE ADIDAS 13

LOGO 13

ANALISIS EXTERNO 14

PLAN DE MEDIOS 15

VALLAS 15

TELEVISION 15

PERIODICOS Y REVISTAS 16

INTERNET 16

RADIO 16

CONCLUSION 17

BIBLIOGRAFIA 18

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IDENTIDAD CORPORATIVA

La Identidad corporativa es el conjunto de los medios visuales y no visuales empleados por una empresa para mostrarse a sí misma y a todos sus públicos, basándose, en un plan de identidad corporativa. De manera que es un conjunto planificado de pistas visuales por los que la audiencia puede reconocer a la empresa y diferenciarla de las otras.

la identidad corporativa personifica a un acumulado de atributos y valores que el ente empresarial formula por medio del comportamiento, el simbolismo, la comunicación y los principios básicos de la organización (misión, visión y, cultura) constituyendo su razón de ser para prepararla hacia el exterior con el fin de plasmar una imagen en la conciencia de sus públicos externos como interno acerca de lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser (futuro).

EMPRESA ADIDAS

Existen (4) factores de la identidad corporativa de la empresa Adidas, es decir el comportamiento corporativo, la cultura corporativa, la identidad visual y la comunicación corporativa. Siendo estos las expresiones de la personalidad de esta organización y, por tanto, la identidad corporativa, en sentido amplio, estará constituida por los rasgos esenciales que hacen a esta marca deportiva (Adidas) diferente de las demás: su realidad, su manera de percibirse a sí misma y su comportamiento

CULTURA CORPORATIVA DE ADIDAS

La cultura encierra los principios básicos de esta organización se presentan a través de su visión, misión y valores

Visión

“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”

• Misión

“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”

• Valores

Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.

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Como norma para la práctica de La cultura corporativa, esta empresa considera que el equipo humano que integra esta organización deberá ejecutar estos principios corporativos, lo cuales son fundamentales para el éxito y permiten contar con un grupo comprometido y profesional, desarrollando estrategias de recursos humanos que se puedan utilizar a nivel global. En esta cultura la empresa busca gestionar el talento, evaluar el rendimiento, medir la formación, dar retribuciones adecuadas y mantener una comunicación interna fluida. Todo esto aumenta la efectividad y ayuda a ser más líderes.

Comportamiento Corporativo de Adidas

Se aborda desde las actuaciones de la organización desde un punto de vista funcional: la visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su comportamiento actual y futuro, sus productos y servicios, sus procedimientos comerciales y tácticas de marketing, asi como sus mecanismos administrativos, financieros y tecnológicos.

Reseña histórica:

La historia de Adidas tiene su origen en el año 1920, esta empresa fue llamada originalmente “Gerbuder Dassler Schuhfabrik”, fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década, junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassles fundo PUMA en 1948. En aquellos tiempos era imposible asegurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes del material deportivo del siglo. Cuando Adolf Dassller tomo el control de la empresa decidió rebautizarla

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