Identidad corporativa

Identidad corporativa de [pic 1]

Por: Betsaida Benítez Hernández

La perdurabilidad de una marca  tiene que ver mucho su  identidad corporativa, ya  que  es la base para  poder diferenciarla y posicionarla por encima de la competencia. En este ensayo se analizara la identidad corporativa del  el grupo  Nestlé.

Historia: La familia Nestlé tiene sus orígenes al sur de Suabia, Alemania. El Grupo Nestlé nació gracias a Henri Nestlé, quien adoptó su propio escudo de familia y Apellido Nestlé ("Pequeño Nido" en alemán) de esta manera Nestlé se convirtió en la marca y el logotipo de su alimento infantil.  H. Nestlé en 1866 desarrolló un compuesto llamado farine lactée que consistía en una mezcla de leche de vaca y cereales, pensado para bebés cuyas madres no se hallaran en condiciones de alimentar naturalmente a su hijo.

Misión: Brindar mayor bienestar que cualquier otra compañía a más gente en el mundo a través de su amplia variedad de alimentos y bebidas de excelente calidad, sabor, valor agregado, placenteros e innovadores, y obtener una buena rentabilidad para asegurar el crecimiento de la Compañía.

Visión: Brindar mayor bienestar que cualquier otra compañía a más gente en el mundo a través de su amplia variedad de alimentos y bebidas de excelente calidad, sabor, valor agregado, placenteros e innovadores, y obtener una buena rentabilidad para asegurar el crecimiento de la Compañía.

Valores: Familia, Amor, Responsabilidad Social, Servicio, Confianza, Transparencia, y Compromiso.

La marca se ha ido simplificado, cada vez más alejándose de la imagen original, dejándolo en un  tono uniforme y fácil de reconocer. Se opta por una tipografía normalizada, la cual está basada en la que hasta entonces se había utilizado únicamente para la gama de chocolates. Al paso de los años se elimina un  ave, se prolonga la tilde de la letra “e” y la parte superior de la letra “N”. Subrayando por la parte superior la palabra “Nest” (Nido).

A pesar de sus modificaciones en su tipografía  a través de la historia, NESTLE ha logrado mantener una coherencia, una personalidad y una imagen que lo distingue, y ha logrado construir una identidad corporativa muy fuerte y que es reconocida a nivel mundial.

Nombre Nestlé: "Pequeño Nido" en alemán. Doble función de significado, apellido del fundador. El nombre de NESTLE es un nombre el cual es fácil de pronunciar en la mayoría de los diferentes idiomas.

Paleta de color: el color principal de la paleta corporativa de Nestlé es el Gris (Pantone Cool Gray 10).Cuenta con colores adicionales que son usados de acuerdo al fondo de la marca donde se incluya: Rojo (Pantone 193), Marrón (Pantone 483), Azul (Pantone 280) y Verde (Pantone 329).El estilo de fuente del logo es Univers. (Sans – Serif realista, diseñada en el año 54 por Adrián Frutiger)

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