IDENTIDAD CORPORATIVA

Un signo que presupone en nosotros una cierta necesidad de información:

avanzamos por pasillo y al llegar al final necesitamos saber si para encontrar

el lugar que buscamos debemos caminar hacia la izquierda o hacia la

derecha. (1)

Signo.

Unidad perceptible, componente de un código determinado (signos

alfabéticos, signos musicales, aritméticos, cromáticos, etc.). Un signo es una

unidad de sentido mínima e irreductible. Signos de identidad. Elementos

simples de la identidad corporativa. Los signos de identidad se dividen en

tres clases: lingüísticos, visuales y sonoros. Los signos lingüísticos son los

nombres legales, comerciales y otras nomenclaturas por las que se identifica

cada entidad y el grupo. Los signos visuales son son las formas y los colores

que representan ópticamente a las entidades y grupo. Los signos sonoros

son el mensaje musical de identidad, por medio del cual se socia la entidad o

entidades a las que representa.(2)

Símbolo.

En la identidad visual, el símbolo es un grafismo distintivo que posee tres

clases de funciones: simbólica, identificadora y estética. Se llama símbolo

porque: “es un signo convencional, que está en el lugar de otra cosa no

presente, a la cual representa”. Esta “cosa no presente” es el propio grupo

y cada una de las entidades que lo integran. El símbolo las representa por

medio de un proceso constante de implantación que se basa en la asociación

mental entre el símbolo y lo que éste representa. (2)

Imagen Corporativa.

O Imagen Global, es la imagen psicológica que una sociedad se representa

mentalmente de una institución. Por consiguiente, a la imagen corporativa

la configura todo el conjunto variado, de actuaciones y mensajes de la

institución a lo largo del tiempo. (2)

Branding.

Es, literalmente, potenciar la imagen de marca de una empresa. Simplemente

se quiere incidir en la marca de la empresa o un producto en concreto a

modo de recordatorio. (4)

Proceso de construcción de una marca (brand equity) mediante la

administración estratégica del conjunto total de activos vinculados al nombre

y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado

al cliente.(5)

Marca.

Distintivo que asocia un determinado bien o servicio con el agente económico

que lo produce o comercializa. Este puede ser el nombre o razón social de una

empresa, un palabra, una etiqueta o cualquier otra señal que lo identifique.

Normalmente las marcas comerciales están registradas, lo que confiere sus

dueños el derecho exclusivo de su uso, constituyéndose en una forma de

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