IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

UNIVERSIDAD

ESTATAL  DE  GUAYAQUIL

FACULTAD  DE  ADMINISTRACIÓN

TEMA  

IMAGEN E  IDENTIDAD  CORPORATIVA

TUTOR:

ESTUDIANTE

AÑO LECTIVO

2015

CONTENIDOS

PORTADA

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

OBJETIVO DEL TEMA ESTUDIADO

CUERPO DEL ENSAYO: ES EL DESARROLLO

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFÍA

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

CORRIENTES CREATIVAS DE LA PUBLICIDAD

INTRODUCCIÓN

Las  empresas se basa  en  la  aplicación  de   técnicas avanzadas  de marketing  para  él  lanzamiento de  sus  productos  y la forma  de manejar   su  publicidad  buscando  la  forma   más  ágil, veraz  y oportuna  de  llegar  a  sus clientes  y lograr  posesionarse  en el mercado   con sus  productos: Hoy en día   existen un sinnúmeros  de  forma  de  realizar  publicidad.    

La función de comercialización”, dentro de una empresa es  “La promoción” y más concretamente en “La Publicidad Moderna” generalizando, y de forma muy concreta como se crea, se desarrolla y se produce el mensaje publicitario.

El papel principal para  aplicar  las corrientes creativas de la publicidad  es realizar   publicidades  y  proceder a la creación del anuncio publicitario para más tarde ser publicado en algún medio de comunicación: T.V, diarios, radio, cine... Tras el lanzamiento del anuncio publicitario las agencias  que son contratadas  por  las  diferentes  empresa   estudiarán los pros y los contras que éste ha producido en la sociedad, es decir, la repercusión que ha tenido en el ámbito social, si ha sido positiva o negativa con referencia al consumo producido del producto, a su vez se estudiaran los distintos efectos y las distintas impresiones que ha causado el anuncio publicitario en la sociedad. La  publicidad  y  marketing  se manejan  de diferentes  formas de publicidad  del producto o  publicidad  de la marca.  

OBJETIVOS.

Buscar  la originalidad del mensaje sin perjuicio de la claridad y la comprensión. Para  que  así  pueda  conseguir  que un  consumidor  compre  una  vez, pero  transformar ese  comprador en cliente  que  acostumbre  a  comprar  esa  marca  o producto.

DESARROLLO  DEL  TEMA

Las  corrientes  creativas  de  la  publicidad  que ha  manejado.  DEPRATI  es ser una empresa líder del mercado de  retail, realiza desde hace más de nueve años, el evento más importante del país, convocando al mayor número de modelos y clientes, presentando lo mejor de las tendencias de moda que se encuentran cada temporada en DE PRATI.[pic 1]

CAMPAÑAS

LANZAMIENTO DE REVISTA DE NAVIDAD

En el año 2005 DE PRATI lanza su primera revista de navidad que se convirtió en una pieza comunicacional clave de la temporada navideña, siendo distribuida de manera personalizada a sus clientes. Es la revista de mayor tiraje a nivel nacional.

LANZAMIENTO MARCA “CHARLOTT”

En el año 2005 DE PRATI lanza su primera revista de navidad que se convirtió en una pieza comunicacional clave de la temporada navideña, siendo distribuida de manera personalizada a sus clientes. Es la revista de mayor tiraje a nivel nacional.

REMODELACIÓN TIENDA LUQUE

En el 2009 se realizó el lanzamiento de la marca “Charlott” dirigida a las mujeres que valoran sus curvas, apalancada con un concurso de redes sociales donde se buscaba a la modelo “Charlott”. Esto marcó el inicio de su participación activa en redes sociales.

DEPRATI ha mantenido su liderazgo con un fuerte posicionamiento como una tienda de moda, tanto en ropa como en productos para el hogar. Su principal prioridad se enfoca en el servicio al cliente y en la constante capacitación de su personal para asesorar al cliente cuando lo requiera.  

POSECIONAMIENTO EN EL  MERCADO  (HIITOS  DE  MARCA)

• Tarjeta  de  crédito  Deprati [pic 2]

• Diversificación  de  tiendas  especializadas [pic 3]

• La  creación de  las  marcas  propias

[pic 4]

• Lanzamiento de  tienda  virtual [pic 5]

  Es un  producto dirigida, principalmente, a los segmentos de clase media y baja, FINALÍN siempre se posicionó como un producto para aliviar el dolor de cabeza y el "chuchaqui", con un eslogan de gran recordación. ¿Quién no recuerda “Finalín ¡Al dolor le pone fin!"?[pic 6]

Este medicamento ha evolucionado a través de los años, primero era una tableta grande, rosada que venía en sobre de celofán, y hoy es una gragea recubierta con agradable sabor, que viene en blíster.

FINALÍN.- Como marca también ha evolucionado y se ha diversificado. Es por eso que hoy en día se encuentran varios productos de la familia FINALÍN en el mercado. Productos como Finalín Forte que es efectivo contra el dolor, Finalín Fem que es para el cólico menstrual, Finalín Gripe para aliviar los síntomas de la gripe, y Finalín Niños que controla la fiebre y el dolor. En la actualidad existen nuevos proyectos para seguir apoyando a la salud de los ecuatorianos.

Su  campaña principal  fue:  [pic 7]

SUS  CAMPAÑAS PUBLICITARIAS  HAN SIDO:  

Televisión.-  A mantenido una  presencia  continua  en la  televisión a  través  de  los  años  y  el mensaje  manejado para  este  medio  ha  causo  el impacto para  mantenerse  fuerte  en  esta categoría  de  productos[pic 8]

 Radio.-  Con un estilo informal, FINALÍN ha trabajado desde su lanzamiento con las principales emisoras a nivel nacional, y con pequeñas radios de los distintos cantones del Ecuador, auspiciando segmentos, programas de variedades y deportivos.                             [pic 9]

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