“INVESTIGACION EXPLORATORIA PARA DETERMINAR EL PERFIL DEL USUARIO VERDE/ VEGETARIANO”

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Miércoles, 6 de abril de 2016

“INVESTIGACION EXPLORATORIA PARA DETERMINAR EL PERFIL DEL USUARIO  VERDE/ VEGETARIANO”

Contents

I.        Título: “Investigación exploratoria para determinar el perfil del usuario de consumidor verde/vegetariano”        

II.        Objetivos de la investigación        

2.1        Objetivo General        

2.2        Objetivo Específicos        

III.        Metodología:        

3.1        Técnica a emplear        

3.2        Ámbito geográfico        

3.3        Universo a investigar        

3.4        Estructura de la muestra        

3.5        Reclutamiento        

3.6        Supervisión        

IV.        Entregables y Plazo        

1. Objetivos de la investigación

1. Objetivo General

• Determinar cuál es el perfil del usuario consumidor de  alimentos verdes, se buscará llegar a descubrir cuáles con las variables que son importantes para los consumidores, para la toma de decisión en adquirir estos alimentos de los habitantes de la cuidad de lima periodo 2016-1

1. Objetivo Específicos

• Determinar las variables socioeconómicas del consumidor de comida vegetariana en la ciudad de Lima: Edad, sexo, nivel académico y ocupación.
• Determinar las variables internas del consumidor de comida vegetariana en la ciudad de Lima: percepciones, estilo de vida y expectativas.
• Determinar las variables externas del consumidor de comidas vegetarianas: razón por la que se alimenta fuera de casa, grupos de Influencia, precio, capacidad de compra,  frecuencia de consumo y tiempo de consumo.
• Analizar qué beneficios tiene un consumidor de comidas verdes con el tiempo.
• Determinar su comportamiento de compra cuando encuentran productos relacionados con la protección del medioambiente.
• Analizar quienes son los que consumen más: mujeres o hombres, jóvenes o adultos y entre que edades se consume más estos productos.

1. Metodología:

1. Técnica a emplear

La herramienta a utilizar será un Focus group, investigación que nos permitirá reunir a personas con las mismas características propuestas en esta investigación, lo cual logrará que se analice su perfil y sus particularidades como consumidores.

1. Ámbito geográfico

Lima Metropolitana

1. Universo a investigar

Hombres y mujeres de 18 a 30 años de edad que lleven una vida vegetariana. Tomando en cuenta que hay diferentes tipos de vegetarianos, nuestra investigación se enfocará en veganos, definido como un tipo de persona vegetariana que no consume carne ni derivados de animales (tales como lácteos, huevos, miel, etc.). Quienes residan en hogares de niveles socioeconómicos alto (A), medio (B) y bajo superior (C) ubicados dentro del área de Lima.  

1. Estructura de la muestra

Para la presente investigación se plantea la ejecución de 9 grupos con las siguientes características:

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1. Reclutamiento
   Para el reclutamiento de los participantes del Focus Group, se empleará la técnica no probabilística por conveniencia

2. Supervisión

Se supervisará a la muestra de control antes, durante y después de la dinámica de focus group, con el objetivo de poder obtener la mayor cantidad de información de los participantes.

1. Entregables y Plazo

La investigación se realizará en 3 semanas a partir de la aprobación de la Guía de pautas.

Se va a realizar un informe detallado final con cada parte de la propuesta de investigación.

Además se va adjuntar el registro de las dinámicas de grupo.

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