INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INTRODUCCIONCon el desarrollo de este modulo pretendemos profundizar en los diferentes aspectos que hacenreferencia a la investigación de mercados, se estudiaran conceptos, estructuras, herramientas quenos enriquecieran y nos permitirán profundizar en el análisis de los mercados nacionales einternacionales.El curso de Investigación de Mercados nos ayuda a describir la importancia de la fundamentaciónde la investigación de mercados para así estar en capacidad de tomar decisiones con el fin deobtener los mejores resultados en el cualquiera de los campos de acción de la Investigación demercados.La investigación de mercados sirve de puente entre las empresas y el entorno y se define como laidentificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información paratomar decisiones importantes de marketing y que a su vezdicha información sirva para reducir el riesgo y la incertidumbre en las entidades. Se debe tener especial cuidado en no confundir el objetivo principal de la investigación de mercados que essuministrar información y no datos al proceso de toma de decisiones a nivel gerencial.OBJETIVOS

• Entender la importancia de la Investigació

n de Mercados en el desarrollo de las empresas.

• Aplicar los diferentes conceptos del modulo con el fin de minimizar los riesgos que puedan

afectar a las empresas a la hora de tomar decisiones.1. Qué conoció, como nuevo, en el protocolo académico?Que es necesario diseñar métodos útiles de información y facilitar la identificación de unaoportunidad o de una situación problemática, teniendo en cuenta factores como el comportamientode las compañías competidoras, el precio, el producto, la marca, etc.La investigación de mercados sirve de puente entre las empresas y el entorno y se define como laidentificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información paratomar decisiones importantes.2. Qué inquietudes surgen frente a lo que proponeel protocolo académico para el curso Investigación de Mercados?Las inquietudes principalmente tiene que ver con si podré llevar a cabo todo el desarrollo delmodulo, teniendo una comprensión coherente de la información y haciendo uso de lasherramientas allí dispuestas.

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