Identidad Corporativa Evian

LOS PRODUCTOS Y SU PRESENTACION COMO IDENTIDAD

L

a identidad corporativa hace referencia a lo que la empresa comunica a sus públicos, partiendo de lo que es. Si se analiza el término “identidad corporativa” con más profundidad, se observa que es el “ser” de la empresa, su esencia. Al igual que cuando se estudia a un ser humano, éste tiene una serie de atributos y genes que le hacen diferente.

• Los productos y su presentación Son factores muy importantes, ya que tanto el producto en sí, como su presentación a través de envases o cajas, tienen una gran influencia en las decisiones de compra y consumo de los usuarios.

Evian ofrece a sus consumidores cada cierto tiempo nuevas ediciones limitadas con su famosa agua en botellas especiales para Navidad, o diseñadas por importantes modistos como lo muestra la siguiente imagen.

RASGOS DE LA MARCA

Comunicación:

S

u estrategia de comunicación es considerar al agua de otra manera, a través del diseño revolucionario, del sabor, del estilo y de la evocación a la experiencia sensorial. Es el triunfo en el branding de lo emocional por encima de lo racional. Es transformar las compras realizadas por necesidad en compras realizadas por deseo.

La imagen debe proyectar significados y valores propios de la empresa y a la vez diferentes a los demás. Dichos significados deben sugerir estilos y visiones más confiables y atractivos. Ejemplo: La marca Evian se presenta como una empresa que conoce los atributos de su producto, agua pura de manantiales franceses, ofertándose en el mercado como la opción de mejor calidad.

LOGOTIPO

El consumo de agua mineral Evian se ha convertido en una imagen de marca o una señal de identidad entre sus consumidores, con esto ha logrado conseguir un doble marketing, vender salud y vender status.

La campaña con que Evian ha logrado posicionar atraves de su identidad es LIVE YOUNG la cual quiere demostrar que la juventud es más que un estado de animo que de Edad, todos llevamos un niño por dentro.

Otra de las identidades de Evian como marca es que su público meta conozca los atributos de la marca como ser pureza, confiabilidad, calidad, status social y sobre todo un beneficio emocional.

Gran parte del éxito de Evian, ha sido a través del branding y las relaciones públicas indirectas. El que aparezcan artículos publicados en revistas, en donde artistas como Britney Spears, exigen agua Evian en sus camerinos, le otorga a la marca un estatus incomparable. Evian no comercializa agua embotellada, vende estatus y pureza, transformando un producto de consumo, en una marca de valor.

...