Importancia Del Precio

1. Explique la importancia del precio en la empresa y para los consumidores.

La importancia actual del precio se debe a muchos factores. En primer lugar el consumidor experimenta dificultades para procesar la información, ya que la gran variedad de artículos asociado a una gran variedad de propiedades y características, hacen muy difícil estar informado de toda la diversidad que ofrece el mercado. En segundo lugar los consumidores no siempre tienen claramente definidos sus gustos y preferencias, por lo que el precio sería un factor muy importante para poderlos definir. El aumento de la competencia en los mercados, la aceleración del progreso tecnológico, la incertidumbre económica, los cambios en el entorno legal y el incremento de la demanda de servicios son otros factores que le dan cada vez más importancia al precio.

Para las empresas:

El precio de un producto constituye un determinante esencial de la demanda del mercado. El precio afecta a la posición competitiva de la empresa y a su participación en el mercado. De ahí la influencia tan importante que ejerce sobre sus ingresos y utilidades netas.

Para cualquier empresa, las ganancias se determinan por Ia diferencia entre sus ingresos y sus costos. No obstante, los ingresos dependen tanto de los precios que fija Ia empresa como de Ia cantidad de productos vendidos.

El precio de un producto tiene un efecto muy importante en las ventas. En el caso de algunos productos, un incremento en el precio causará un aumento en los ingresos por ventas, para otros, la reducción del precio dará origen a una mayor cantidad de ventas. Por tanto, el precio que se asigna a un producto tiene un impacto en los ingresos de la empresa y en sus beneficios o utilidades.

El precio de un artículo o servicio determina de manera importante la demanda de mercado, ya que afecta la posición competitiva de la empresa y su participación en el mercado. Sin embargo, existen fuerzas que contrarrestan la importancia de los precios, tales como las características diferenciales del producto o una campaña publicitaria convincente; por tanto, el precio es importante, pero no exclusivo.

Cuando las condiciones económicas son Buenas y los consumidores gozan de prosperidad, entonces el precio no es tan importante como Ia planeación del producto o las actividades de promoción; sin embargo, en épocas de recesión o de inflación, el precio es una variable muy importante debido a que es Ia principal fuente de ingresos, y si el precio no se fija adecuadamente, ocasionara problemas en las ventas.

Para los consumidores:

Las percepciones de algunas personas acerca de la calidad del producto dependen directamente del precio. Por regular, piensan que a precio más elevado corresponde una mejor calidad. El público emite juicios sobre calidad-precio particularmente cuando carece de otro tipo de información sobre la calidad

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