Industria Make Up E Industria Light

ECONOMÍA

México se maquilla;

es décimo lugar

en industria de la belleza

El mercado del maquillaje representa el 1.2% del PIB nacional y genera cerca de 250 mil empleos directos e indirectos; éste abarca desde cosméticos y geles antibacteriales hasta jabones y bloqueadores solares.

El maquillaje es una industria en crecimiento en México. (Bloomberg)

CIUDAD DE MÉXICO.- El mercado de embellecimiento en México cerró 2013 con ventas por 10 mil 843 millones de dólares, lo que le permitió alcanzar la décima posición a nivel mundial por debajo de mercados como el de Francia, Rusia e Italia, de acuerdo con Euromonitor International.

A nivel nacional, esta industria genera alrededor de 250 mil empleos directos e indirectos y contribuye de manera significativa al Producto Interno Bruto (PIB) con alrededor de 1.2 por ciento.

Cabe mencionar que este mercado abarca desde productos de higiene como shampoos, desodorantes, cremas corporales, pasando por los cosméticos de color como polvos, bases, sombras, máscaras para pestañas, hasta productos de higiene bucal, entre otros.

Esto hace que el mercado del embellecimiento, al tener productos de la canasta básica, se comporte de distintas maneras aunque con una tendencia creciente.

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“Algo que movió nuestros números de manera importante, fue justamente en 2009, con la influenza, curiosamente algunas categorías tuvieron afectaciones porque cambiaron los hábitos de consumo de las personas, los geles antibacteriales se incrementaron, entonces eso impactó de manera positiva nuestras cifras, aunque luego volvió a bajar la tendencia”, explicó en entrevista para El Financiero, Carlos Berzunza, director general de la Cámara y Asociación de la Industria de Cuidado Personal y del Hogar (Canipec).

Además, esto hace que en épocas de crisis tenga un mejor desempeño que otras industrias, “esto tiene que ver porque incluye productos de uso cotidiano como el shampoo y los jabones, son productos que no se dejan de consumir y son parte de la rutina diaria de las personas”, dijo.

Explicó que actualmente, esta industria contribuye de manera importante a la actividad económica nacional, pero en comparación con otras naciones que podrían tener circunstancias parecidas a las de México, muestran un mayor desarrollo del mercado.

En ese sentido, agregó: “tenemos una oportunidad de mejora en la cultura del consumidor mexicano para que pueda valorar estos productos y tener una mayor calidad de vida”.

TENDENCIAS EN MÉXICO

Estas cifras suponen que en México, el mercado de embellecimiento aún tiene un amplio margen de crecimiento sobre todo en algunos segmentos como productos de protección solar, maquillaje con protección solar, desodorantes, productos para hombres y de primera calidad.

“Las ventas de colour cosmetics (maquillaje, sobras, rubor, etc.) se han visto impulsadas por una serie de factores que incluyen un mayor número de mujeres en el mercado laboral y un incremento significativo en la oferta y disponibilidad de producto”, dijo Beatriz Torres, analista de investigación en Euromonitor International.

Explicó que el creciente número de mujeres que ingresan al mercado laboral se ve reflejado en la demanda de maquillaje, ya que las mujeres que trabajan tienden a maquillarse más y con mayor frecuencia que aquellas que no tienen actividades laborales.

Otra consecuencia de esta tendencia es un incremento en el ingreso por hogar al haber dos personas que trabajan, esto último permite incrementar el gasto en productos de belleza como maquillaje.

De acuerdo a las cifras de Euromonitor, este segmento tuvo un crecimiento de 14 por ciento entre 2008 y 2013, al registrar ventas por mil 195 millones de dólares.

METROSEXUALES DAN IMPULSO

Otro segmento que supone un gran potencial es el de los productos destinados a los hombres, y es que cada vez más personas del género masculino, tienden a tener un mayor cuidado de su persona. Entre 2008 y 2013, el segmento tuvo un crecimiento de 36 por ciento, cerrando el último año con ventas de 962 millones de dólares.

“El mercado de aseo masculino, por ejemplo, valía poco más de 700 millones de dólares en 2010 y en 2013 rebasaba 900 millones de dólares, es una categoría que tiene oportunidad de crecimiento y desarrollo”, dijo Berzunza.

CUIDADO CON EL SOL

El segmento de cremas de protección solar registró un crecimiento de 50.33 por ciento de 2008 a 2013, con ventas al cierre de ese año por 111 mil millones de dólares en el mundo.

En este sentido, cada vez existen más productos como cremas o maquillajes que incluyen el factor de protección solar como un agregado del producto básico. Este es un mercado que se hace presente principalmente en las grandes ciudades del país.

Productos light "engordan" sus ventas

Por Redacción Énfasis Alimentación

El mercado de bebidas bajas en calorías, grasas o cafeína fue de 2,444 millones de dólares. El tamaño del mercado fue de más de 4,700 millones de dólares.

El mercado de alimentos y bebidas light tiene potencial para mantener su crecimiento en los próximos años en México. El mercado de bebidas bajas en calorías, grasas o cafeína en nuestro país ascendió a 2,444 millones de dólares (mdd) en 2010, mientras que el mercado de alimentos reducidos en grasas, azúcar, sal o carbohidratos fue de 2,258 millones de dólares ese mismo año. En total, el tamaño del mercado light en México fue de 4,700 mdd en 2010.

Casi 40% del portafolio de la industria refresquera mexicana es ocupado por productos con alguna reducción energética o calórica y del volumen total de ventas representan entre 5 y 6%. En el caso de los alimentos, alrededor del 100% de los productos de esta industria tiene su contraparte light.

Entre los beneficios más importantes que ofrece este mercado, es el blindaje contra la volatilidad actual del mercado. Los productos light requieren edulcorantes ajenos a la azúcar, o bien, materias primas diferentes a las convencionales.

Alan Alanis, analista de J.P. Morgan, señaló que el término light surgió en Estados Unidos. "TaB fue la primera marca de refrescos dietéticos o sin calorías que surgió a finales de los años 60 y principio de los 70; después de ese refresco hubo otros productos como Coca Cola Light", añadió.

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