MATRIZ DOFA PARA LA EMPRESA COMERCIALIZADORA DE COSMETICOS – MAKE UP

MATRIZ DOFA PARA LA EMPRESA COMERCIALIZADORA DE COSMETICOS – MAKE UP

ANTECEDENTES

La empresa se encuentra ubicada en el municipio de Ipiales, departamento de Nariño en el Barrio Los Alamos Sector G, Manzana 2 Casa 45. La empresa se creó con aportes que realizaron sus socios, los cuales cuatro de ellos son hermanos y el papá, es el quien ha tomado la representación legal de la empresa y quien informa acerca de lo administrativo y financiero de la misma.

La empresa nació hace diez años, surgió debido a que parte de su familia vive en el Ecuador, ya que sus hijos, en la mayoría mujeres y jóvenes, se encuentran estudiando en ese país y la moda en la universidad implica vestirse bien y estar muy bien maquillada usualmente.

Los productos que existen en el mercado son de buena calidad, pero costosos y se compara con productos en Colombia los cuales tienen mayor calidad a mayor precio es entonces cuando se empieza a desarrollar una idea de negocio.

Han existido bastantes dificultades en el tiempo que lleva la empresa, sin embargo la ganancia y satisfacción de los clientes tiene una respuesta positiva, por ello después de empezar con una empresa que únicamente comercialice el producto se ha convertido hace seis meses en una empresa que distribuye productos hacia Ecuador.

DIAGNOSTICO EXTERNO

• Entorno cultural. Aquí se destaca el hecho de vivir en una zona de frontera con el Ecuador donde se comparte tradiciones, gustos, preferencias, idiosincrasia.  Es una población culturalmente apegada a los valores familiares, modesta, sencilla un tanto calmada, con costumbres no tan extrovertidas.
• Entorno Económico. En este entorno se está pasando por una época de gran comercialización con el Ecuador debido al cambio de moneda, la cual es favorable para ellos y retorna en mayor comercialización de parte de las empresas colombianas.
• Entorno Geográfico. La empresa está situada en Ipiales, zona de frontera con Ecuador, llamada zona andina en la cual se puede transitar con vehículo hasta la ciudad de Ibarra a 131 kilómetros de distancia, a partir de ahí únicamente se necesita tarjeta andina para transitar.

• Entorno Político. La empresa está bajo dos entornos políticos, el colombiano el cual está en este momento en pleno proceso de paz y el entorno político ecuatoriano el cual ha impuesto restricciones para el control de mercancías que ingresan al territorio ecuatoriano.

• Entorno Social. Existe en la región vandalismo, delincuencia común, bandas criminales e inseguridad debido al auge del comercio en la región.

DIAGNOSTICO INTERNO

• Capacidad Directiva. La empresa cuenta con un representante legal, el cual es uno de los socios, tiene liderazgo, es organizado y está comprometido con las diversas actividades de la empresa.

• Capacidad Financiera. En el momento tiene capacidad de inversión, no existe ningún endeudamiento a terceros o a entidades financieras.

• Capacidad Tecnológica. Los medios de información y comunicación han sido de gran importancia para la empresa ya que se desarrolla una ágil comunicación entre el distribuidor y sus diversos clientes en territorio ecuatoriano, además de la comunicación con sus proveedores. La tecnología es muy útil no solamente en procesos de comunicación, sino también la presentación de los estados financieros de una manera organizada, ágil y oportuna.

• Capacidad del Talento Humano. La organización de la empresa está compuesta por: representante legal, asistente financiero, asistente de atención a clientes, secretaria, dos operarios de empaque.

• Capacidad Competitiva. La empresa se dedica a la distribución y comercialización de productos cosméticos los cuales van desde labiales de variados colores hasta cosméticos especializados para salones de belleza, las líneas de productos están divididas en productos de alta calidad, buena marca y bajos precios; productos de alta calidad marca con reconocimiento internacional a precios accesibles y productos especializados para salones de belleza y spa.

Existen en la ciudad tres empresas dedicadas al mismo objeto, las cuales ya tienen clientes definidos del Ecuador, cuentan con diferentes marcas de productos y no tienen especialidad en líneas de distribución y comercialización. Cuentan con un reconocimiento en el mercado y alta inversión.

DOFA

...