Innovación de producto y de marketing

En el macro ambiente de esta industria cabe resaltar que al ser una industria de consumo masivo (bebidas) deben de prestar mucha atención a las características y cambios demográficos, es decir, los cambios en los estilos de vida, hábitos alimenticios y preferencias, se debe tomar también en cuenta que hacen las personas en su tiempo libre y sus actitudes hacia la nutrición y el ejercicio, todo esto se debe usar para modelar sus estrategias. Vemos que hoy en día las personas tienen menos tiempo y necesitan energía extra, esto es un insight súper importante y que de hecho fue el que le dio cabida a este tipo de bebidas energéticas. También el macro ambiente legal y regulatorio se debe tener muy presente ya que con el éxito de estas bebidas también surgen personas opuestas a este tipo de bebidas. Hay un debate en si son saludables o no, y muchos gobiernos se dejan llevar por la opinión de pocos y pueden llegar a establecer leyes para regular la industria, por esto se debe siempre estar alerta a este tema. Otro factor es el económico, y este afecta a todas las industrias, pero las bebidas energéticas son muy elásticas y al ser un producto caro hay muchos productos substitutos más baratos que en tiempo de crisis el consumidor podrá optar por comprar.

Es importante enfocarnos en los agentes de cambio más importantes para esta industria, los que tienen mayor influencia para remodelar el panorama de esta y modificar las condiciones de competencia. Cambios en la tasa de crecimiento de largo plazo de una industria: impulsa las ganancias o pérdidas de la industria, una economía en apogeo ayudara a la industria ya que son productos caros, por el otro lado una crisis se traerá abajo las ganancias. Innovación de producto y de marketing: La industria básicamente tiene en enfoque de marketing muy parecido sin importar el producto, todos usan deportes y música para su construcción de marca, esto es un reto ya que se debe saber diferenciar por medio de mercadeo. Entrada o salida de empresas importantes: empresas grandes de otras partes del mundo pueden expandir el portafolio e incluir bebidas energéticas saturando aún más el mercado. Cambio de las preocupaciones, actitudes y estilos de vida de una sociedad: la industria se ve afectada por críticas por la salud y el peligro de usar energizantes. Los factores principales de éxito de la industria son los factores competitivos que más afectan la capacidad de sus miembros para prosperar en el mercado: los elementos particulares de la estrategia, atributos del producto, recursos, competencias, capacidades competitivas y logros comerciales que representan la diferencia entre un competidor fuerte y uno débil, y en ocasiones, entre pérdida y ganancia. En esta industria lo fundamental del producto es que de energía, que al consumir un producto de esta industria la bebida tenga un efecto inmediato en el estado de alerta del consumidor, eso es clave. Luego, una empresa

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