Introducción al Marketing Mix
Enviado por JennyJurado • 10 de Mayo de 2023 • Resumen • 522 Palabras (3 Páginas) • 53 Visitas
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Prof. Dra. Patricia Santateresa
Patricia.santateresa@campusviu.es
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Introducción al Marketing mix
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TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING MIX
1.1. Diseño y elaboración de un marketing mix alineado con la estrategia de la empresa
1.2. Posicionamiento y creación de valor
1.2.1. Co-creación de valor
1.3. La planificación estratégica del producto: el plan de marketing
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1.1. Diseño y elaboración de un marketing mix alineado con la estrategia de la empresa
•El marketing operativo debe alinearse con el marketing estratégico de la
empresa, incluida la construcción de marca.
• Debe satisfacer a los diferentes stakeholders (grupos de interés) a los que atiende la empresa.
• Debe ser coherente en todos sus procesos y comunicaciones.
[pic 9]1.2. Posicionamiento y creación de valor[pic 10][pic 11]
El posicionamiento ha sido definido como “la acción de diseñar la oferta y la
imagen de una empresa de tal modo que ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores” (Kotler y Keller, 2009, p. 322-323).
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Figura 1. Mapa de posicionamiento de producto
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El posicionamiento se relaciona con la propuesta de valor de la
marca/producto percibida por el consumidor. Ofrecer valor a cambio de un
beneficio es la función básica de cualquier empresa (Kotler y Keller, 2009).
1.2.1. Co-creación de valor[pic 17][pic 18][pic 19]
[pic 20]1.3. La planificación estratégica del producto: el plan de marketing
Un plan de marketing es un documento estratégico en el que
el responsable de marketing plasma los objetivos a alcanzar
(ventas, construcción de marca, fidelización…) por la
empresa.
El plan de marketing debe incluir directrices tácticas (entre ellas las relacionadas con el marketing mix) así como asignaciones financieras para el período que cubre (Burk- Wood, 2003).
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Kotler y Keller (2009) estructuran el plan de marketing en
5 secciones principales:
• Resumen ejecutivo
• Análisis de situación
• Estrategia de marketing
• Proyecciones financieras
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