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Investigación de Mercados Aplicada Actividad 1: “Brief”


Enviado por   •  10 de Febrero de 2023  •  Tarea  •  692 Palabras (3 Páginas)  •  47 Visitas

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Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomas

Profesora: Nancy Olguín García

Unidad de Aprendizaje:

Investigación de Mercados Aplicada

Actividad 1: “Brief

Equipo 4 Perfumes

No. Boleta

Estudiante

Porcentaje

2019401103

FLORES COUOH ANDREA

100%

20190A0733

FUENTES CARBALLO VANESSA

100%

2020401513

TEPICHIN VERA EMILIO

100%

2019402054

PAZ GARCIA MARICELA

100%

20210A0410

VIRRUETA CERÓN ALMA ARACELI

100%

Grupo: 4RX13

Fecha: 28 Agosto 2022

Introducción

La investigación de mercados como sabemos es de vital ayuda para hacer que las marcas o empresas puedan competir en los mercados, ofertando sus productos o servicios para sus consumidores o clientes y es por ello por lo que es preciso mejorar, su posición, utilidad y calidad, y esto es posible gracias a la ayuda de la investigación de mercados, que permite llevar a cabo una investigación adecuada y a la medida de las necesidades de cada empresa.

Empresa Solicitante : Perfumes Europeos

Producto / Marca : Perfumes y productos de cuidado personal 

Área que solicita el estudio

Gerencia de Mercadotecnia / Gerencia de Ventas y posicionamiento de Mercado.

Diagnóstico de situación

En los últimos 2 años la pandemia afecto a muchas empresas, y los perfumes al no ser un producto de la canasta básica, suscito un decaimiento en las ventas y en el posicionamiento de la marca en el mercado. Por lo que es necesario que ya que se retomaron las actividades laborales y escolares de forma presencial, busquemos una estrategia para aumentar las ventas del producto, promoviendo el cuidado personal, para regresar a las actividades presenciales, con una buena actitud y elevando la autoestima a través de las esencias y los productos de cuidado personal. Y a su vez impulsar la oportunidad de negocio, por ejemplo para quienes que perdieron su empleo en la pandemia.

Tipo de estudio

Reposicionamiento en el Mercado y oportunidad para apertura de negocio.

Objetivo General

Descubrir los puntos de oportunidad para poder colocar a Perfumes Europeos como marca líder del mercado, tanto para consumo, como oportunidad de negocio.

Objetivos específicos

Encontrar y desarrollar tecnologías y estrategias que cubran las características que buscan los usuarios de perfume, para que elijan  nuestros productos ante los de la competencia.

Público objetivo

Mujeres de 30 a 39 años que se encuentren laborando de manera formal, ya que esta sección de la población es la que económicamente y laboralmente se encuentra más estable a la hora de comprar y la que más conoce acerca de fragancias. Pertenecientes a los hogares de la CDMX específicamente en la Alcaldía Cuauhtémoc, Col. Tabacalera

Decisiones que se tomarán con el estudio

Recopilar información que nos arroje las necesidades de los usuarios y las estrategias que podemos aplicar, desde el departamento de producción, hasta el personal de atención al cliente que da servicio al cliente en las sucursales; así como estudiar las estrategias financieras para que el ser distribuidor obtengan beneficios, que las ganancias sean atractivas para que el emprendedor se convenza de trabajar con Perfumes Europeos  

Tiempo

Este  estudio invertiremos 4 semanas (29 agosto al 25 de septiembre)

Observaciones

Para obtener  los resultados esperados se realizara un análisis del segmento de mercado en el que se centrara la investigación, dicho análisis es necesario para poder determinar correctamente el tamaño de la muestra y así evitar el exceso de datos recopilados que pueden entorpecer la investigación.

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