Investigacion De Producto

METODOLOGIA

Diseño Muestral y Tipo de Muestreo

Municipalidad de Los Olivos

El distrito de Los Olivos es uno de los ocho distritos que integran Lima Norte, una zona rica en historia, monumentos arqueológicos e históricos, que son el mudo testigo de épocas que marcaron el desarrollo de los pueblos de esta parte de Lima, y que actualmente, debido a un intenso crecimiento urbano y comercial, se ha convertido en la zona más poblada de la Capital.

El Distritito de Los Olivos está distribuido en 26 Sectores de acuerdo a imagen líneas abajo:

Basándonos en los datos de INEI, se ha determinado una población actualizada del Distrito de Los Olivos de nuestro público objetivo de 947.

EDADES SIMPLES TOTAL POBLACIÓN 2013 NSE B NSE B %

HOMBRES MUJERES MUJERES MUJERES MUJERES FAMILIA PARTICIPACION

28 años 6127 2951 3176 3189 785 197 20.80%

29 años 5738 2728 3010 3023 744 186 19.64%

30 años 6494 3107 3387 3401 837 210 22.18%

31 años 5279 2553 2726 2737 674 169 17.85%

32 años 5735 2751 2984 2997 738 185 19.54%

TOTALES 29373 14090 15283 15347 3778 947 100.00%

Se estableció una muestra de 679, la misma que sería distribuida en función a los sectores del Distrito de Los Olivos de acuerdo al Área Cuadrada de cada uno de ellos.

La muestra considerada para el estudio es de 147 mujeres entre 28 y 32 años de edad, habitantes del distrito de Los Olivos, que es el equivalente al 20% del tamaño de muestra calculado, las mismas que se tomara de acuerdo a cuadro líneas abajo:

SECTOR AREA PORCENTAJE ENCUESTAS APLICAR RANGO DE EDADES 28 A 32 A UN PORCENTAJE DE APLICACIÓN 20%

1 895 4.90% 34.00 7

2 875 4.79% 33.00 7

3 1004 5.50% 38.00 8

4 486 2.66% 19.00 4

5 1151 6.31% 43.00 9

6 540 2.96% 21.00 5

7 609 3.34% 23.00 5

8 787 4.31% 30.00 6

9 808 4.43% 31.00 7

10 513 2.81% 20.00 4

11 767 4.20% 29.00 6

12 887 4.86% 34.00 7

13 968 5.30% 37.00 8

14 714 3.91% 27.00 6

15 757 4.15% 29.00 6

16 531 2.91% 20.00 4

17 530 2.90% 20.00 4

18 604 3.31% 23.00 5

19 495 2.71% 19.00 4

20 514 2.82% 20.00 4

21 640 3.51% 24.00 5

22 985 5.40% 37.00 8

23 528 2.89% 20.00 4

24 619 3.39% 24.00 5

25 479 2.62% 18.00 4

26 565 3.10% 22.00 5

18251 100.00% 695.00 147

FUENTES DE INFORMACIÓN

Fuentes Primarias

Focus Group

Para la presente investigación se elaboraron dos Focus Group, con el objetivo de identificar el hábito de consumo del mercado elegido del presente estudio.

Primer Focus

Se contó con la participación de 08 asistentes, siendo el perfil de mujeres trabajadoras y estudiantes, entre 26 y 32 años, residentes del distrito de Los Olivos, segmento B.

Segundo Focus

Se contó con la participación de 06 asistentes, siendo el perfil hombres entre 28 y 32 años, residentes del distritos de Los Olivos, segmento B.

Observación

Se observó el comportamiento de compra de los consumidores en los puntos detallados a continuación:

Puntos de observación:

• Supermercados Totus

• Supermercados Plaza Veas

• Mercados en Los Olivos

• Bodegas en Los Olivos

Fuentes Secundarias

Página web de la corporación Lindley

http://www.lindley.pe/

Memoria anual Corporación J.R.Lindley 2012 SMV

http://www.smv.gob.pe/ConsultasP8/temp/Memoria%20Lindley%202012%202603.pdf

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

1er. Focus:

Se contó con la participación de 08 asistentes, siendo el perfil de mujeres trabajadoras y estudiantes, entre 26 y 35 años, residentes del distrito de Los Olivos.

Conclusiones

Las asistentes al primer focus manifestaron lo siguiente:

• Baja preferencia sobre el producto.

• Los asistentes no practicaban

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