Investigación de producto Dr Pepper

FASE 1

Empresa: Grupo Peñafiel

Marca: Peñafiel®, Clamato®, Squirt®, Dr Pepper®, Schweppes®, Crush®, Snapple®, Canada Dry® y Aguafiel®.

Modelo de negocio: Cadena, concepto de producto, producción, reparto y exhibición para el consumidor.

Enfocados: Entender las necesidades de un mercado con evolución continua, por lo que constantemente buscamos mejorar nuestra ejecución en el punto de venta, calidad en producción, eficiencia en el reparto, y la optimización del portafolio. Buscamos llegar a cada cliente, en el momento justo, con el producto que quiere.

Redes comerciales: 300,00 puntos de venta, 3,000 empleados, operaciones en todo México.

Grupo peñafiel: Dr Pepper Snapple Group (DPSG), a partir del 2 de mayo de 2008 es una empresa publica independiente que opera en:

México

Estados unidos

Canadá

El caribe

Cotiza en la bolsa de valores de nueva york con las siglas DPS.

FASE 2 y 3

Generación de ideas

Dr Pepper.

Botella de plástico de 600ml.

Lata de 355ml.

Vidrio de 500ml.

Retornable de 2L.

Etiqueta con los requisitos necesarios para su venta, con un mejor diseño, fondo blanco con manchas de varios colores, nombre del producto en grande, color blanco con contorno negro, y la tapa color blanco con manchas de colores.

Botella color negro para que resalte el nombre del producto.

Sabores: limón, café, vainilla, frambuesa, cereza, fresa y uva.

Empaque de plástico para una mayor resistencia y protección del producto.

Para su transporte del producto su embalaje será de plástico resistente para largos viajes.

Depuración de ideas

Las siguientes ideas son las que mas se adecuan a la innovación del producto que tenemos en mente:

Botella de plástico de 600ml.

Botella de color negro.

Estampado de la etiqueta color blanco con manchado de colores, nombre del producto color blanco con el contorno negro, tapa de color blanco con manchado de colores.

Por ahora el sabor seguirá siendo el mismo, ya que buscamos más innovar el diseño del producto que su sabor.

Empaque de plástico, para una mejor protección del producto.

Embalaje de plástico resistente para su transporte de largos viajes.

Desarrollo y prueba de conceptos

El producto que ofrecemos al mercado es uno ya conocido, pero con una mejor imagen de su diseño, creemos que la bebida puede volverse mas conocida y consumida gracias a su gran variedad de sabores que posee, pero a falta de su reconocimiento, el mercado solo permite un solo sabor y tamaño en los supermercados y tiendas a nuestro alcance.

Nos enfocamos en alcanzar un mayor números de clientes, de esta forma, el producto subiría su numero de ventas y su fama dentro del mercado, a la vez nos concentraríamos en las opiniones de los consumidores y satisfacer sus necesidades, de esta forma podría llegarse hasta la calidad total en este producto.

Hasta ahora nuestro producto solo se ha visto como un producto real, ya que no compite con otras marcas conocidas, como la Coca-Cola, Pepsi, Red Bull, entre otras, por tal motivo decidimos empeñarnos en la innovación de este producto para que pueda competir dentro de un mercado mas amplio y se vea ahora como un producto potencial.

Estrategia de marketing

La estrategia de marketing que usaremos es la de posicionamiento:

Beneficio: la bebida como tal contiene menos azucares que otras bebidas con marcas mas reconocidas, su sabor es una mezcla de varios sabores lo cual hace del producto mas interesante, la bebida a diferencias de otros refrescos satisface la necesidad de sed y no solo llena por el gas que contiene el producto.

Calidad/precio: el precio es muy accesible para la calidad que maneja este producto, aunque muchas personas se dejan llevar por el precio que tiene, ya que si es de bajo costo piensan que es de mala calidad.

Atributos: el producto puede competir dentro de un mercado mas amplio ya que maneja una gran variedad de sabores.

Uso/aplicación: como cualquier otra bebida el uso o aplicación de este producto es satisfacer la sed y gusto de los consumidores.

Categorías: es una marca que compite a nivel mundial con otras bebidas dentro de un mercado para consumidores de entre 16-30 años.

Competidor: las marcas que le compiten son las ya reconocidas Pepsi y Coca-Cola.

Análisis de negocios

Necesidad: mas ventas del producto para alcanzar un mayor numero de ventas y de clientes.

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