Investigacion Formal De Mercados
Enviado por jorgemarmor • 20 de Mayo de 2012 • 323 Palabras (2 Páginas) • 852 Visitas
PROPUESTA FORMAL DE INVESTIGACION
Pastas La Muñeca es una empresa comercializadora y fabricante de alimentos que forma parte del grupo Harinera del Valle S.A. Esta empresa colombiana tiene 50 años siendo líder fabricando pastas dentro de un Mercado nacional. Hoy en día, con el fin de mantener su liderazgo, ha decidido acrecentar su variabilidad en el Mercado desarrollando un Nuevo producto en la categoría de sopas instantáneas. Para esta misión, es necesario obtener información del consumidor relevante y certera para penetrar exitosamente en el Mercado. En este documento presentamos una propuesta formal de investigación con el fin de asegurar el éxito de dicho producto.
Objetivo General de la investigación
Obtener información acerca de la imagen, impacto y posicionamiento de la marca en el departamento de Antioquia, Colombia con el fin de introducir exitosamente en el mercado el producto deseado.
Objetivos Específicos
• CONOCIMIENTO DE MARCA de sopas instantaneas
o Primera Mención
o Conocimiento Espontáneo
o Conocimiento Ayudado
• CONSUMO DE MARCAS De sopas instanteanes
o Marcas consumidas alguna vez
o Marca Regular
o Marca consumida la última vez
• DETERMINAR ADICIONALMENTE LOS SIGUIENTES ASPECTOS:
o Caracteristicas importantes para la elección de una marca de Café Soluble
o Qué tanto consumen sopas instantaneas
o Lugar de compra de sopas instantaneas
o Lealtad de marca.
METODOLOGIA
La tecnica de investigación que se propone, es una cuantitativa con datos descriptivos, utilizando el metodo de encuesta.
UNIVERSO Y MUESTRA
Tomando en cuenta el censo de población y vivienda realizado por el DANE en el departamento de Antioquia, hay 787406 personas entre 15 y 30 años. Siendo este el rango de edad incluyente en el mercado meta, nuestra muestra es de 383.96 personas a encuestar.
TIEMPO DE REALIZACION
El tiempo estimado para la realización de la investigación y la entrega del informe es de 3 semanas. En la primera semana se pretende recabar toda la información utilizando el numero de encuestadores suficientes para poder realizar dicha tarea, en la segunda semana se recopilara, captará y procesara la información para desarrollar conclusiones analizando datos y haciendo observaciones en la tercer semana, en la cual se entregara el informe por escrito y audiovisual.
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