Investigación de mercados (Chamaica)

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Unidad Guamúchil

Proyecto de investigación de mercado

Chamaica

Materia: Investigación de mercados

Maestra: LIC. Dacia Gonzales Armenta^[a]

Investigadores:

Reyna Leticia Camacho Sánchez

Julisa Abigail Vega Soto

Rafael Cebreros Acosta

Jesús Abel Camacho Camacho

Fecha: 23/02/2018^[b]

Índice

Introducción sobre la empresa…………………………………………….3

Planteamiento del problema u objetivo…………………………………..4

Metodología^[c]………………………………………………………………..4-11

Limitaciones………………………………………………………………….12

Hallazgos………………………………...…………………….……..………12

Conclusión General…………………………………………………………12

Conclusión Individual………………………………………..…………13-14

Anexos…………………………………………………………….………14-15

Breve introducción sobre la empresa

La dulcería Yoli es originaria de la cuidad de Guasave, actualmente cuanta con 4 sucursales, una ubicada en la misma cuidad y es la matriz (OBREGON 567 CENTRO, GUASAVE, SIN 81000^[d]) y la segunda en Guamúchil (Mariano Escobedo, Zona Centro, 81400 Guamúchil, México), la tercera en la misma ciudad de Guamúchil (Nicolás Bravo #7) y la ultima en Mochis (Blvd. Rosendo G. Castro Pte. 300, Centro, 81200 Los Mochis, Sin.). Jaqueline Camacho junto con su esposo fueron las persona que fundo dulcería Yoli (Guasave) y hasta la fecha la sigue manejando, las otras dos sucursales actualmente las manejan sus hijos. Cuenta con un gran surtido de golosinas Chamoy, frituras, plásticos entre muchas otras cosas necesarias para eventos u otra actividad, y cuenta con servicio a domicilio en todas las sucursales^[e].

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Red de distribución

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Planteamiento del problema u objetivo

La dulcería Yoli quiere lanzar un nuevo producto de Chamoy al mercado, este^[f] producto está elaborado a base de Jamaica 100% natural y quiere saber si el producto obtendrá la aprobación de los clientes y cumplirá las expectativas deseadas por parte de la dulcería Yoli en la cuidad de Guamúchil.

Metodología

-Proceso de la investigación de mercados para la venta de Chamoy de Jamaica

*Decisión de realizar una investigación de mercado

La dulcería Yoli quiere lanzar un nuevo producto de Chamoy al mercado, este producto está elaborado a base de Jamaica y quiere saber si el producto obtendrá la aprobación de los clientes en la cuidad de Guamúchil.

*Definición del objetivo

El objetivo para la investigación de mercado que la empresa desea realizar sobre el nuevo producto es que necesita saber si realmente tendrá las ventas suficientes y las expectativas que la empresa espera tener.

*Investigación preliminar

Se busca información sobre el mercado de dicho producto, para esto se elaboran entrevistas y encuestas al segmento al que va dirigido el producto, además se buscara la competencia que se tiene y se harán las comparaciones necesarias.

*Formulación de hipótesis

Al realizar la investigación, la hipótesis es que el producto tendrá una aprobación satisfactoria por parte del sector de mercado al que va dirigido (este será el de los jóvenes).

-Determinación de la muestra

Habitantes de Guamúchil

70,634 habitantes

Muestra

50 jóvenes

Método de muestreo

Probabilístico (aleatorio simple al azar)

El tamaño de la muestra se determinara con la siguiente formula:                 

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Prueba piloto

La prueba piloto es una herramienta para analizar los efectos negativos que puede tener la encuesta que se realizara, si esta encuesta arroja resultados positivos se procede con la investigación, en caso de no ser así se cambiara la encuesta y se volverán a aplicar la prueba piloto.

La prueba piloto se realizó a 10 personas y se obtuvieron resultados satisfactorios ya que no se tuvo que corregir y/o cambiar alguna pregunta.

Trabajo de campo

El trabajo de campo es aquella actividad que se realiza de forma directa en el mercado a través de personas especializadas para obtener y conseguir el objetivo que se haya propuesto. Se dice que el trabajo de campo es un método experimental, es aquí donde se aplica las encuestas, entrevistas o el material que se utilizara para la investigación.

El trabajo de campo se realizó en las instalaciones  de la Universidad Autónoma de Occidente (UAdeO) el día miércoles 07/03/2018,  se realizaron 50 en cuestas a los diferentes alumnos con los cuales no se tuvo ningún inconveniente ya que todos fueron muy accesibles.

Somos alumnos de la UAdeO, estamos realizando una investigación de mercados sobre el producto “Chamoy de Jamaica” Por favor marque la respuesta que crea sea la correcta[pic 12][pic 13]

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Análisis de los datos y presentación de los resultados

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Del 100% de las personas encuestadas, el 88.3% dijo que si consumía Chamoy mientras que el 11.6% dijo que no consumía Chamoy.

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El 80% de las personas que se encuestaron dijo que si consumía Jamaica y solo el  20% dijo que no consumía Jamaica.

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En la siguiente grafica se muestra que el 21% de las personas que se encuestaron les gustaría adquirir el Chamoy de Jamaica en dulcerías, el 63% dijo que en abarrotes, el 31% dijo que en supermercados y por último el 3.33% dijo que en otros lugares tales como en la cooperativa escolar.

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De la investigación surgió que el 23.33% le gustaría recibir información sobre el Chamoy de Jamaica por medio de la televisión mientras que el 13.33% por medio de la radio, el 18.33% prefiere por medio del periódico y por último el 71.66% eligieron por vía internet.    

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