Justificacion Marketing Zapateria

JUSTIFICACIÓN TEORICA

En México las pymes forman parte del 80% dentro del país, por ese motivo el investigador de la tesis lo hizo de una pequeña empresa familiar, no de cualquier giro empresarial, este estudio la de zapatería ya que el 90% de estas empresas de calzado tienen una competencia entre sí de pymes, lo que se busca en esta investigación es que se construya un plan de marketing efectivo, para que la zapatería estudiada y que adquiera un incremento de su lucro económico y de mercado.

Como sabemos el marketing es un anglicismo que puede tener muchas definiciones pero en este momento la indicada es la siguiente: conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.

Este término es muy utilizado en mercadotecnia ya que la tesis se trata sobre ello, tiene unos ciertos pasos a seguir para realizar y lograr un beneficio para la zapatería.

Como podemos ver en el planteamiento del problema indica que ya que en la industria del calzado el 90% son pequeñas empresas y por lo general son familiares, solo se pueden enfocar a alguna cuidad o región conveniente para su venta, entonces el marketing se realizara destinado para este pequeño mercado y también para el crecimiento de este.

JUSTIFICACION PRÁCTICA

El marketing de la zapatería familiar está enfocado en la ciudad de puebla en cuatro sucursales seguidos de un plan estratégico, táctico y preciso.

Consta de diversas fases explicadas ya en la justificación general. En administración es necesario de cuatro pasos principales planeación, organización, dirección y control. Y es hasta la etapa de control donde se darán las fallas o los aciertos de este plan de marketing diseñado únicamente para la zapatería familiar estudiada. Por lo tanto hasta que este se realice o practique podremos comprobar los estándares y márgenes de error.

La práctica de este es necesaria para evaluar el desempeño de marketing, por eso es conveniente que no solo se quede en una tesis , si no también se pueda patentar la idea obviamente generalizando a la empresa del calzado y asi sacarle provecho a este.

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