Kam Y Su Desarrollo
Enviado por DARIOTOLEDOM • 17 de Junio de 2014 • 250 Palabras (1 Páginas) • 290 Visitas
Amenaza de Nuevos Entrantes (ALTA)
El mercado de la cerveza artesanal en Chile tiene un alto atractivo y se encuentra en crecimiento sostenido durante esta década. Los consumidores son considerados cada vez más sofisticados, valoradores de la calidad y diferentes estilos de la cerveza, además de aumentar su preferencia por la producción artesanal y Premium. Esto ha significado un aumento del 60% del mercado durante los últimos 10 años, repartido en más de 370 marcas locales e importadas, de este total unas 125 corresponden a productoras nacionales con una tasa de crecimiento del 3,5% anual.
La producción no está limitada por barreras de entrada de importancia, puesto que el éxito en la participación del mercado tiene relación al posicionamiento de marca y al Know How de su elaboración. La inversión del capital no requiere ser significativa, sin embargo, el desarrollo tecnológico permite un mayor grado de respuesta a la demanda.
Los requerimientos legales y obtención de patentes son bajos.
El ingreso de nuevos competidores puede generar reacciones en la competencia en factores como precio o promociones que serán difíciles de abordar si no se cuenta con una estructura de costos minimizada, puesto que otras compañías de renombre que cuentan con producción a escala fácilmente disminuyen el valor de oferta para activar el consumo.
Por ello, se considera el grado de diferenciación que se logre en relación al desarrollo de nuevos productos, la generación de una estrategia de marketing correctamente orientada a los objetivos de la empresa como factores relevantes para el éxito del negocio.
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