Keineken, Caso De Estudio
Enviado por manuelgallarzo • 12 de Noviembre de 2012 • 519 Palabras (3 Páginas) • 873 Visitas
HEINEKEN CASO DE ESTUDIO
Introducción
La Familia Heineken se inició en el negocio de la cerveza en 1864, cuando Gerard Adriaan Heineken compró una pequeña cervecería en el corazón de Ámsterdam, Holanda. Después de 140 años, las cuatro generaciones de la familia Heineken habían expandido su compañía por toda Europa y alrededor del mundo. Esto fue gracias al liderazgo de Gerard, Henry y Alfred heineken que hicieron de Heineken uno de los más importantes grupos cerveceros del mundo.
Actualmente, Charlene de Carvalho-Heineken es quien lidera el grupo de directores de esta compañía. A finales de 2007, Keineken incrementó a 119 su número de plantas, en más de 65 países alrededor del mundo, con más de 50,000 empleados. Heineken quiere proteger su estancia en el mercado de Estados Unidos ante el embate de cervezas extranjeras, principalmente mexicanas.
La marca
Una de las cervezas líderes en el mundo con más de 130 años
Número 2 en importaciones al mercado de Estados Unidos
Número 1 en Europa
Presencia altamente segmentada en los 13 más importantes mercados en el mundo
Red global de distribuidores y alrededor de 119 plantas en más de 65 países
Marcas premier; Heineken, Amstel Light
Metas y Objetivos organizacionales
Objetivos de crecimiento sostenido como marca líder de mercado global y segmentos
Expandir y optimizar su portafolio de productos
Innovación como componente clave de la estrategia en las áreas de producción, mercadotecnia, comunicación y empaque
Metas de crecimiento del negocio en forma sustentable y consistente, junto con el incremento de la rentabilidad.
Prioridades para metas
Acelerar el crecimiento sostenido
Acelerar el crecimiento de la eficiencia y reducción de costos
Implementación, compromiso con la rápida toma de decisiones y ejecución exitosa
Enfoque en aquellos mercados donde creemos que podemos ganar
Industria de la cerveza y bebidas alcohólicas en Estados Unidos
De las bebidas alcohólicas, la cerveza es la de mayor consumo en EU
37% de los adultos en EU son consumidores de cerveza
No incentivar el consumo entre jóvenes bebedores
El grupo de mayor consumo se encuentra entre los 35 y 49
Incremento y severidad de leyes contra guiadores ebrios
La cerveza es disfrutada por todo tipo de consumidores en EU
Crecimiento demográfico en los Estados Unidos
Competitividad
Básicamente es cuestión de comer o ser comido
Cada compañía está tratando de fortalecer su posición global de cualquier
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