LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA DE LA EMPRESA

Tema 1

LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO

FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA DE LA EMPRESA

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GRADO EN MARKETING Y DIRECCIÓN COMERCIAL

Índice de contenidos

Introducción……………………………………………………………..1

Análisis General……………………………………………………….. 3

Análisis Específico……………………………………………………..7

Bibliografía………………………………………………………………

Introducción

     Se va a realizar un análisis del entorno externo de una de las empresas de Inditex, empresa multinacional española de fabricación y distribución textil. Esta empresa cuenta con casi 152 000 empleados y mas de 7000 tiendas en los cinco países, entre las que se encuentran, Zara, Zara Home, Massimo Dutti,  Pull & Bear, Bershka, Oysho, Uterqüe, Lefties y Stradivarius.

     Cada una de estas marcas tienen en común que se dedican a la venta de la ropa, pero dentro de cada una de ellas se diferencian por sus características.

ZARA: Es la marca principal de la cadena. Abarca estilos muy diferentes, desde la ropa de diario, más informal, hasta la más seria o formal, pasando por vestidos y trajes de fiesta para eventos. Trabaja la moda para mujer, hombre y niño.

ZARA HOME: está especializada en artículos para vestir y decorar la casa. Su apuesta por el textil se complementa con productos como vajillas, cuberterías, cristalerías y objetos de decoración.

BERSHKA: El estilo de las tiendas Bershka es juvenil e informal, con imagen vinculada a la música, las tendencias y las nuevas tecnologías para el público entre 13 y 25 años.

STRADIVARIUS: En el grupo Inditex, es una de las marcas que más impulso ha tenido en los últimos años. Está dirigida al público femenino joven.

PULL & BEAR: Es la marca joven del grupo gallego.

MASSIMO DUTTI: Destaca por sus diseños más clásicos, tanto de diario como formal, y trajes, vestidos de noche, de cóctel.

OYSHO: Lencería y ropa interior femenina del grupo Inditex es una de las marcas que más crece y también gana cuerpo en la estrategia en línea de la compañía.

UTERQÜE: Es la última firma del grupo Inditex en incorporarse, especializada en complementos y accesorios de moda.

LEFTIES: Es una cadena de tiendas de moda low cost que trabaja la moda para mujer, hombre y niño y niña.

     Este análisis se basará en la marca Oysho.

Análisis General

     Se va a realizar el estudio de los efectos de los cuatro factores que recoge el análisis general, conocido con el acrónimo de PEST (Político, Económico, Social y Tecnológico) para conocer el crecimiento o declive de esta empresa.

     Entorno político-legal

     Se trata de analizar el sistema político, las políticas ambientales, gubernamentales, geopolítica, su financiación, etc.

El grupo Inditex tiene su propio código de conducta que incluye todas las pautas a seguir e incluye todas sus actividades de fabricación, distribución y venta por todo el mundo.

Si nos basamos en la geopolítica cada empresa del grupo de Inditex debería tener ciertos criterios dependiendo del país en el que se encuentre, ya que cada país tiene leyes diferentes y puede que un anuncio que este bien visto en España no lo este en algún país arábico. Oysho al vender lencería deberá cuidar más sus anuncios en unos países que en otros.

Dentro de los factores medioambientales el grupo Inditex ha seguido los mismos pasos con Zara que con Oysho. Estas dos marcas cuentan con una colección llamada Join Life, todas las prendas de esta colección se fabrican con materias primas más sostenibles, como el algodón orgánico o el Tencel. Esta colección tiene prendas que han sido fabricadas a partir de botellas de plástico usadas, antiguas redes de pesca, moquetas o retales de producción.

Y no solo esta colección es sostenible en la fabricación si no que también en su logística ya que todos sus packagings son de material reciclado.

     Entorno económico

     Se encuentran los factores relativos al marco económico general, definido mediante el tipo de organización económico, la coyuntura económica, los niveles de inversión, etc. 

La crisis del coronavirus afectó de manera drástica al grupo Inditex ya que la pandemia obligó a cerrar casi el 90% de sus tiendas en todo el mundo, esto provocó las primeras pérdidas de la historia de Inditex. El grupo textil gallego registró en el primer trimestre de 2020 (entre el 1 de febrero y el 30 de abril) unas pérdidas de 175 millones de euros y a una caída de las ventas del 44%, hasta 3.303 millones. Esto ha llevado a la empresa a ha invertir mas en su digitalización y modernización, el grupo lo que quiere conseguir es que la venta online represente una cuarta parte de las ventas en 2022.

En cuanto a la subida de la luz, un tema que esta en muchas bocas por su record histórico, vemos un impactante título en el periódico Economía Digital Galicia “Crisis en la ‘fábrica portuguesa’ de Inditex, Lonia y Bimba y Lola por la factura de la luz” en el que se redacta como la crisis energética está pasando factura al textil portugués. Algunas de estas empresas todavía no han superado el duro golpe del Covid-19 y si a eso le sumamos el incremento de costes de os combustibles, el gas o la electricidad algunas se están planteando cerrar debido al coste de la energía que ha encarecido su producto final entre un 20% y un 30%.

     Entorno socio-cultural

     Analizamos en este caso la demografía, valores y normas de la sociedad, cambios en los estilos de vida, actitud del consumidor, patrones culturales, etc.

Para la marca Oysho es más difícil distribuir el mismo producto en todas partes del mundo que, por ejemplo, Zara. Esta marca se centra en lencería, trajes de baño y ropa de deporte que quizás no este igual de vista en todas partes del mundo. Un ejemplo muy claro es su localización respecto a Zara, esta se encuentra en 86 países mientras que Oysho solo en 37, una diferencia bastante considerable.

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